纺织服装品牌力跟踪月报202407期：奥运助力各品牌营销推新，运动品牌搜索讨论热度提升.docx

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搜索指数：各品牌在奥运热度助力下积极营销推新，7月斐乐/李宁/耐克/波司登/比音勒芬/哈吉斯等品牌热度环比提升 4

百度指数：7月斐乐/李宁/耐克/波司登/巴拉巴拉/地素/江南布衣/比音勒芬/哈吉斯热度环比提升4

相关词：竞品间关联度较高 6

运动社区：李宁、361度、耐克虎扑讨论热度提升，安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升7

虎扑：讨论内容主要与奥运、球星、装备和赛事相关，361度讨论热度环比提升 7

识货：安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升，大部分品牌折扣加深 9

风险提示 15

投资建议：关注奥运营销推动品牌热度提升 15

图表目录

图1：运动品牌2022年7月至2024年7月百度指数月度表现 5

图2：休闲品牌2022年7月至2024年7月百度指数月度表现 5

图3：近3个月虎扑帖子数 7

图4：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个） 8

图5：品牌在虎扑相关帖子回复数排序 9

图6：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣 10

图7：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣 11

图8：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣 12

图9：运动品牌识货当月热销产品截图 13

图10：运动品牌识货当月畅销款过去180天的成交价走势 14

表1：近一周运动品牌百度相关词排序 6

表2：近一周休闲品牌百度相关词排序 6

搜索指数：各品牌在奥运热度助力下积极营销推新，7月斐乐/李宁/耐克/波司登/比音勒芬

/哈吉斯等品牌热度环比提升

百度指数：7月斐乐/李宁/耐克/波司登/巴拉巴拉/地素/江南布衣/比音勒芬/哈吉斯热度环比提升

运动品牌：斐乐/李宁/耐克百度搜索指数环比增长

7月李宁百度指数环比6月大幅上升49.3，临近巴黎奥运会，李宁发布“以我为名”征荣配色系列，配合中国乒乓球队、跳水队运动员、李宁运动青春产品全球代言人时代少年团进行宣传，并于7月在广州、上海、成都等城市开展“以我为名”快闪店主题店，通过现场、满减活动进一步线下营销；李宁持续推出新品，7月先后发布韦德之道11“无眠之队”配色、韦德8084ULTRA、韦德之道11“名

人堂”。安踏热度环比回落3.6，作为巴黎奥运会中国体育代表团的领奖装备，

安踏围绕奥运进行积极营销，进一步推广安踏冠军荣耀2代跑鞋，并重新上线中国队同款“龙Tee”，发起“安踏灵龙X奥运联名艺术家”主题活动征集作品。特步百度指数环比6月下降33.7，联合品牌代言人王鹤棣开展“助威凯旋，跑向巴黎”活动，宣传品牌360X国民碳板跑鞋，推广360X红白蓝凯旋配色。

耐克百度指数环比上升5.6，7月耐克推出新一代NikeAir,以及为Breaking舞者设计的NikeJam；7月23日耐克广告中含有篮球运动员舔乒乓球拍的画面引起舆论争议。斐乐百度指数环比上升4.7，7月推出限量新品Bracket星舰鞋，并配合中国国家高尔夫球队宣传推出FILAVELOCITY挥速高球鞋。阿迪达斯百度指数环比回落4.1，7月18日新一代跑鞋UltraBOOST5全面上市；阿迪达斯签约运动员江旻憓于7月28日在巴黎奥运会击剑女子个人重剑金牌赛中获得金牌，此为本届巴黎奥运会中国香港代表团获得的首枚金牌。

休闲品牌：波司登/巴拉巴拉/地素/江南布衣/比音勒芬/哈吉斯热度环比提升

7月大部分休闲品牌百度指数环比回升，波司登/巴拉巴拉/地素/江南布衣/比音勒芬/哈吉斯环比6月分别回升1.4、2.0、6.1、2.6、113.3、3.0。比音勒芬百度指数热度环比大幅上升113.3，赞助中国国家高尔夫球队征战巴黎，其

品牌代言人吴尊身穿高尔夫队同款比赛服前往巴黎观看比赛。地素正式发布2024秋季系列，联合代言人刘雯进行宣传。波司登“融”概念秀于巴黎奥运会举办前夕亮相法国装饰艺术博物馆，法国著名演员苏菲玛索身着波司登“非遗国风系列”与中国著名主持人杨澜等嘉宾齐聚秀场。

图1：运动品牌2022年7月至2024年7月百度指数月度表现

资料来源：百度指数，

图2：休闲品牌2022年7月至2024年7月百度指数月度表现

资料来源：百度指数，

相关词：竞品间关联度较高

据百度数据统计，运动品牌方面，安踏、李宁、耐克、阿迪等运动品牌互相关联度较高，头部运动品牌联系紧密；特步与李宁、安踏、鸿星尔克等国产运动品牌关联度较高。FILA与斯凯奇等国际运动时尚品牌关联度较高；迪桑特与始祖鸟等户外品牌相互关联度较高。

休闲品牌方面，波司登和