演唱会统帅冷柜借势建议.pptx

薛之谦演唱会--统帅冷柜营销借势建议

2017薛之谦演唱会携手薛之谦演唱会合计六场，统帅电器为副冠名5.13上海5.20重庆6.03广州6.17北京接近京东6.187.15南京4.22大连

薛之谦演唱会IP授权薛之谦演唱会发布会授权1、演唱会所有的官方宣传物料均凸显统帅电器名称及LOGO。2、演唱会官方海报整体形象及其延展宣传物料的使用授权。其中包括薛之谦海报中的肖像及官方副冠名名义使用权。3、演唱会观众候场期间播放甲方宣传片30秒，5次。

4、乙方赠送甲方演唱会现场条幅1条，内容为：”XXX恭祝薛之谦2017巡回演唱会-XXX之夜，圆满成功”

5、现场观众席摆放甲方的宣传品；

6、演唱会尾声艺人口头鸣谢甲方企业1次；7、演唱会门票8、薛之谦签名海报+签名CD9、演唱会外场80平米展览展示1、新闻发布会背景板凸显统帅电器的名称及LOGO，文字内容的显现形式是：薛之谦2017巡回演唱会-统帅电器之夜。2、甲方领导或代表于发布会上发言，时长3分钟以内。3、甲方可邀请本行业媒体参加新闻发布会。携手薛之谦演唱会

目的策略通过薛之谦演唱会，提高统帅冷柜知名度品牌形象，最终提高终端销量目的【万谦轻春专业储存】【时尚万谦感冻生活】时尚万谦冷柜相伴主推方案备选方案策略视觉设计中，根据整合延展

策略概览薛之谦定制视觉正在设计中，根据整合延展线下-遇见薛之谦打造薛之谦爆款、定制产品，商用产品精准营销，家用产品加强线上交互传播增加用户流。终端-惠见薛之谦借助线下使用其形象与产品结合通过视觉海报、橱窗、易拉宝等形式进行线下活动宣传。520冰箱单独演唱会考虑到薛之谦演唱会IP授权，冷柜能够采用的无非是“演唱会门票，薛之谦签名海报+签名CD及演唱会外场80平米展览展示”所以可通过买赠方式刺激消费者进行套购。线上-约见薛之谦瞄准核心人群，借势线上、年轻群体引爆品牌，提高统帅冷柜知名度和品牌形象。

策略概览-线上线上推广时尚冷柜之旅，“约见”薛之谦活动形式：寻找“统帅冷柜”达人1、用户在官网、微博、微信、店面扫描二维码即可进入H5页面,H5显示“时尚冷柜之旅，惠见薛之谦”活动页面。2、用户将自己与统帅冷柜的合影，上传到指定官微，参加“统帅冷柜”打卡之旅PK赛，并转发邀请朋友给自己投票。3、获得点赞数量最多的前10名中奖的用户，将送出薛之谦演唱会门票，前30名将获得签名海报/签名CD。活动备注：用户照片里必须有统帅冷柜堆码，用户在上传照片的时候可以选择薛之谦演唱会的具体场次。我要带盐照片上传我为统帅带盐锁定统帅电器，锁定薛之谦晒轻时尚之旅，赢演唱会门票

策略概览-线下线下推广时尚冷柜之旅，“遇见”薛之谦1.统帅冷柜推出“薛之谦定制”款产品**台，冷柜表面印有薛之谦亲笔签名。2.定制款产品在京东和天猫上实行抢购，抢购时间为每场演唱会开场前十分钟。3.薛之谦每场演唱会开始前，消费者可提前在京东和天猫提交预付款，提交预付款的用户不仅抢购成功率更高，没有抢到的消费者，从中抽取**名消费者赠送薛之谦签名海报或签名CD一张。4.没有抢购成功且交过预付款的消费者，购买统帅冷柜其它产品，可优惠**元。薛之谦定制款薛之谦签名活动备注：消费者提交的预付款，三日内如数退还。

策略概览-终端终端推广时尚冷柜之旅，“遇见”薛之谦使用薛之谦形象或演唱会海报调整终端物料，进行门店展示，用以门店及户外活动宣传。海报人形立牌橱窗海报吊旗物料示意易拉宝刀旗横幅

策略概览-冰箱专场520冰箱单独演唱会活动备注：抽号的消费者仅限重庆地区，需要留存姓名+电话。时尚冷柜之旅，“碰见”薛之谦1.将终端物料，及线下定制机型**台，在重庆演唱会外场80平米展览展示。2.演唱会期间，定制机型现场预售，预售方式为现场抽号，仅限抽到的消费者购买。3.因为预留信息的消费者是拥有强烈购买欲望的消费者，对于没有抽到的消费者，如果购买普通款机型，可赠送薛之谦签名海报或签名CD一张，仅限前**名。4.对于没有赠送薛之谦签名海报或签名CD的消费者，购买普通款机型，可优惠**元。演唱会外场示例外场摆放机型示例签名海报示例演唱会外场示例姓名：**电话：**意向机型：**“碰见”薛之谦11234

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