2023年哈雷摩托车全球主要市场报告.pptx

GlobalMarketofHarley-DavidsonMotorcycle

MARKET

发展情况

Overall

Development

市场详情

DetailsbyCountry

主要市场

MainMarket

概况

Overview

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1

PARTONE

概况

品牌简介总体市场目前情况

哈雷·戴维森摩托车公司（Harley-DavidsonMotorCompany）是一

家美国摩托车制造商，成立于1903年，总部在威斯康辛州密尔瓦基。该公司销售专为公路巡航设计的重型摩托车（排气量超过750cc），

凭借独特的设计和出色的性能，哈雷摩托车带动被称为“美式摩托车”（chopper）风格客制化重型摩托车的风潮。

哈雷-戴维森(HarIey-Davidson)

IntroductionofBrand

市场情况/MarketSituation

•2013至2021年期间，全球摩托车市场先增后减，年营收下降主要发生在受疫情影响之后，此前基本处于稳步上涨状态，2019年达到近年峰值，年营收为1243.87亿美元。2020年受疫情影响，全球摩托车需求缩水，营收下滑，2021年仅为1090.87亿美元。

•2020年，全球摩托车市场份额最高的品牌是本田，哈雷-戴维森在全球市场份额排名第五，仅占4.4%。

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2013-2021全球摩托车市场年营收（单位：百万美元）

数据来源：Statista，Deallab

摩托车全球市场

2020年摩托车品牌市场份额

PART

•2022年，哈雷-戴维森前三个季度净收入为1437

百万美元，比去年同期增长24%，其中摩托车收入1134百万美元，占总收入78.91%，同比增长28%。

•截至2022年第三季度，哈雷总共售出57100辆摩托车，相比去年同期增长19%。

•根据2022年前三季度统计，哈雷-戴维森摩托车销量在北美为32200辆，欧非地区销售9100辆，

亚太地区售出7600辆，拉丁美洲地区销售800辆。其中，除亚太地区同比增长18%外，其余地区相比去年同期销量均有所下降。

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目前情况

数据来源：Harley-Davidson官网年报

北美地区

欧非地区

亚太地区

1.61%

PART

2

PARTTWO

发展情况

销量变化地区占比销量最佳车型

30年发展状况/Salesin30Years

•1991-2006年期间，哈雷摩托车年营收持续上涨，同期市场不断扩大，除本土市场外，哈雷积极拓展全球市场。2006-2010年期间，受金融危机的波及，年营收下跌，后又上涨，直到2014年，摩托车市场中竞争逐渐激烈，全球摩托车市场份额不断变化，哈雷摩托车年营收下降。

•哈雷摩托车总销量变化与年营收基本趋同，其中受疫情影响，2020年成为哈雷市场扩张成熟之后首次下跌至15万辆以下。

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近年销量变化

1991-2021哈雷摩托车年营收（单位：百万美元）

1991-2021哈雷摩托车年销量（单位：台）

数据来源：Harley-Davidson官网年报

PART

n亚太地区前期主要销售额来自日本和澳大利亚。日本在很长一段时间内都是亚洲区的主要市场。

n亚太市场变化趋势与欧非市场类似，由于竞争者的涌入和整体市场需求