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美汁源果粒橙
《舞林争霸》节目联合赞助
ChallengeMMPulpyJuiceisawellestablishedbrandthatatitslaunch7yearsagoinventedthe‘mass-real-juice’categoryinChina.Sincethenalotofplayershavebeencrowdingthemarketandstandingout,maintainingleadershippositionandstayingrelevanttothetarget’sneedsareincreasinglygreatchallenges.Ourobjectivewastobuildbusinessthroughincreasedfrequencyofconsumptiontodrivesharegain.Ourvisionwastoestablishaneverydayritualthatwouldresultinincreasedweeklytransactions,improvedfavourabilityandestablishthebrandasahealthwellnessleader.上市7年，美汁源作为“含有真正丰富果肉的果汁品牌”在中国已建立了稳固的品牌基础。其后，越来越多的果汁品牌开始挤入中国市场并逐渐显山露水，如何保持领先的果汁品牌地位并始终满足消费者的需求是美汁源面临越来越大的挑战。我们的目标则是通过提升产品的消费频次而赢得更多的市场份额。我们最终希望可以将品牌与消费者日常生活建立起密不可分的联系，从而提高饮用频率，提升品牌的口碑，进一步稳固作为健康果汁领导品牌的地位。CampaignBrief-ChallengeandExpectation-Destination活动的任务–面临的挑战和我们的预期–最终达到的目标
ChallengeMMPulpyJuiceisawellestablishedbrandthathasbeencommunicatingonrealpulpandnaturaljuicegoodnessforalongtime.Overtime,wehavereliedonhighlightingandconstantlyremindingpeoplethatreal“pulp”isourpointofdifferenceasnewplayerskeptcomingintothemarket.Todate,the‘doesgood’benefitsideofthebrandaccrueddirectlyfromthisPulpassociation.TodayhoweverthisdirectlinkagewithgoodhealthbysimplymentioningPulpisnotenough.WeneededtoprovideaclearlinkbetweenPULPandtheHEALTHASSOCIATIONSandGOODNESSofthebrand.Ourobjectivewastoprofoundlyre-thinkthebrandbyprovokingtheneedforitasadailyhealthchoice美汁源作为一个富含真正果肉，自然健康的果汁品牌，在长期与消费者沟通中我们不断的提醒消费者“富含真正果肉”是美汁源与市场上纷涌而入的其它果汁品牌的重要区别。迄今为止，我们一直在强调“富含真正果肉”这一独属于美汁源果汁的特质，但我们渐渐发现这样简单重复的强调显然在竞争激烈的市场环境中是不足够的。我们需要将“富含真正果肉”的特质与美汁源健康果汁品牌建立起更直接清晰的联系。CampaignBrief-ChallengeandExpectation-Challenge活动的任务–面临的挑战和我们的预期–最终达到的目标
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