直播带货助力乡村振兴的效果评价基于河南省固始县的调研分析.pdfVIP

第36卷第3期河南广播电视大学学报Vol.36，No.3

2023年7月JournalofHenanRadioTVUniversityJuly.2023

直播带货助力乡村振兴的效果评价

——基于河南省固始县的调研分析

韩江霞

（河南开放大学 匠心书院， 河南 郑州 450046）

 构建直播带货助力乡村振兴评价指标体系并对其效果进行评价，有利于衡量乡

摘 要：

村振兴水平，甄别制约因素，并为乡村全面振兴指明方向。研究基于河南省固始县的调研分

析，根据乡村振兴总要求和目标，构建了“3层次—6维度—36指标”的直播带货助力乡村振

兴评价指标体系，运用模糊综合评价法评价了固始县直播带货助力乡村振兴的效果。结果表

明，固始县直播带货助力乡村振兴效果得分达到了4.161，总体水平较高。从各维度看，产业兴

旺和生活富裕评价得分最高，随后依次是治理有效、乡风文明、城乡融合、生态宜居等项得分

较高。

 直播带货； 乡村振兴； 直播助农； 评价体系； 模糊综合评价法

关键词：

 327      1671-2862 （2023） 03-0056-07

中图分类号：F文献标识码：A文章编号：

2020年新冠疫情暴发以来，农产品电商直播明、治理有效、生活富裕”，从不同角度选择评价

迅速发展，给农业增加了新的带货渠道，有助于指标进行效果评价；四是关于乡村振兴对策的研

［1］

发展农业经济，促进乡村振兴发展。国内关于究，从参与方式、主体视角、组织视角等探讨了助

直播带货助力乡村振兴及乡村振兴效果评价的文力乡村振兴的未来发展路径。

献日益丰富，主要集中于四个方面：一是关于直总结前人研究，关于乡村振兴的指标体系、

播带货助力乡村振兴的价值研究，指出直播带货效果评价、实践探索的研究相对成熟，但基于直

是助力乡村振兴的新引擎，对于推动农村经济发播带货新模式对乡村振兴进行的研究还处于初级

展具有重要现实意义；二是关于直播带货助力乡阶段，研究成果鲜少。本文以河南省固始县为直

村振兴存在的问题研究，对目前存在的问题进行播带货助力乡村振兴典型区域，根据乡村振兴总

了充分讨论；三是关于乡村振兴评价指标体系及要求和目标，构建直播带货助力乡村振兴评价指

其效果评价的研究，基本围绕乡村振兴“二十字”标体系，并对其效果进行综合性评价，为推进乡

总要求的5个维度“产业兴旺、生态宜居、乡风文村振兴提供有力支撑。

收稿日期：2022-12-02

基金项目：河南省科技厅2022年度软科学研究计划项目“河南省电商直播助推乡村振兴评价指标体系及综

合评价研究”，项目编号：222400410443。

作者简介：韩江霞，女，河南郑州人，硕士，河南开放大学讲师，研究方向：电子商务、乡村振兴。

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一、现状分析表1 河南省固始县直播带货助力乡村振兴

2020年以来，受新冠疫情影响，河南省固始评价指标体系

县积极引导当地企业发展直播经济，推动大量商目标维度指标层

层层

户转攻线上直播。同年4月28日晚，县长王治学

直产农产品销售增长水平C1

走进直播间，为固