娃哈哈营养快线广告策划书讲课讲稿.pdf

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娃哈哈营养快线广告策划书

一．广告目标

产品：娃哈哈营养快线（幸福牵线）

营养快线作为娃哈哈旗下的一款牛奶果昔饮料，其独特的口感赢

得广大消费者的一致认可。

营养快线具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过

30%，也就是一瓶500毫升的营养快线中主要含有大于150毫升的牛

奶，还含有约25毫升的果汁以及25克的糖，其中果汁含有大量的水

果纤维及丰富的维生素，在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维

生素B3以及锌等多种营养成分。

正因为这独特的配比，使得营养快线有了自己独特的口感和营

养。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但有牛奶的营养

和钙质，还有来自果汁的丰富维生素。赢得自己独特的消费群。

我们这次主要针对营养快线的幸福牵线系列做广告策划。曾经就有了

口号：“早餐喝果汁，不够；早餐喝牛奶，也不够”这是娃哈哈营养

快线幸福牵线的新宣传口号。但我们这次的主题不在这里。因为有幸

福牵线这四个具有深层意义的字，我们将围绕这个来进行广告的创新

策划。

幸福牵线系列还推出了各种口味，消费者可根据自己的喜好选

择。这个系列的产品的标准时每个瓶身上都有一个半心形，而两个瓶

身放在一起刚好可以凑成一个完整的心形。这种设计也是很巧妙的，

独具匠心。

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二．目标市场策略-STK策略

通过对市场的研究和分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地

区分布、购买动机和购买行为特，以及幸福牵线这一系列的主题，我

们将目标市场定在青年，学生，以及年轻上班一族。因为这些人群对

饮料的购买目的比较清晰，能准确理解和感受我们产品的主旨和其中

蕴含的意义。

我们的目标市场之所以选择这些人群，是因为我们将产品定位在

青年一族对爱情的直观感受与向往。而且这些人群对饮料的选取有一

个偏向的爱好，即喜欢一种饮料，便不怎么会更换平时对饮料的选取。

这样就使得我们的产品有一个忠实的消费群，有利于产品在市场上的

战力。况且加上我们产品的主题定位，一定能使得这些人群对我们的

产品有深刻的认识和了解。

同时，这些人群，或工作或学习，平时压力有点大。一瓶饮料喝

下去，能有一种幸福的感觉，也能缓解他们的压力。这样也就可以加

深我们产品在这类人群心中的形象，有利于产品这同类人群中推广发

展。

三．广告主题策略

围绕幸福牵线，我们将主题定立在情人间甜蜜的爱恋。对幸福这

个词，相信每个人都不会感到陌生，因为我们都向往幸福，向往幸福

美好的生活。幸福刚好表现当下人们心中最热情的期盼，同时迎合的

当代人们对生活的展望。所以在这个方面的，将主题定在具有时代使

命的青年的恋人身上，可以很好的将产品，推广发散出去，取得更好

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的营销效果。

而对于牵线，可以是迎合我国古代文明。人们都愿意相信，缘分

是上天注定的，而两个人的相爱是天上月老的牵线帮忙。这样使爱情

更具有浪漫的气息氛围。更加符合当下年轻恋人对爱情的追求，让他

们从心里上对我们的产品产生依赖性，从而达到产品推广的目的。同

时，我们产品上面的心形图案，（将两瓶营养快线合在一起组合成一

个完整的心）更具有对爱情浪漫的诠释。当恋人们各自手持一瓶，可

以想象那定是一间两人羡慕的场景。

我们这次重新定位了幸福牵线的含义，虽然有些让人感到突然，

但是当我们细细品味我们产品文化的追求，便会发现其实这次转变是

一次必然事件，而不是什么偶然想到的。我们的改变时适应时代的发

展和前进的方向，同时也有对现代人群的缩影描写。幸福牵线是我们

对现实社会的总结和感悟。

这次的广告主题归结起来就是，针对青年一族，让他们感到幸福，

对爱情的向往和对爱恋的享受。

四．广告创意策略

一．视频广告：

广告主题你的，也有的我的一半

内容：

镜头一：拍摄正对着一间教室的门口，这时下课的铃声响起，同学们

纷纷走出教室

镜头二：教室已经没什么同学了，这时男主角背着书包从教室门口走

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出来

镜头三：女主角突然冲出来，带着羞涩的表情，从背后拿出一瓶营养

快线，递给男主角

镜头四：男主角带着一脸茫然，接过那瓶营养快线

镜头五：女主角又匆匆的跑开了

镜头六：男主角呆呆的看着那瓶营养快线，突然好想想到了什么，将

视线想远方投去

镜头七：（镜头转到女主角）女主角站在一块很大的石头旁边，优雅

的喝了一口手中的营养快线

镜头八：微风轻吹女主角的脸庞，女主露出一个灿烂的笑容

镜头九：（镜头转到男主角