造浪音乐节活动策划方案.pptx

造浪音乐节2020MusicalFestival

目录CONTENTSPARTONE02PARTTWO宣传策略03PARTTHREE氛围包装04PARTFOUR活动规划创意阐述01

创意阐述PARTONE造浪MakingWavesMusicalFestival

这个夏天《乘风破浪的姐姐》火了，火的一塌糊涂，那些我们以为早已被后浪拍在沙滩上的前浪完成了华丽的转身，姐姐们打出了一波声势震天的“回头浪”宛如逆转时空般的改变着潮水的方向！如何借势《乘风破浪的姐姐》让《造浪音乐节》迅速出圈，打造一场真正受时下年轻人所追捧的现象级音乐节？

客群分析·AudienceMeasurement常常高呼“我太难了”的年轻人，据分析这届年轻人普遍存在这几种症候人群“第一批90后早就秃了”“实习生月薪五万”等等话题都在煽动着年轻人的焦虑。数据显示：96%的人都有焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑，当代年轻人的焦虑已经不再是一个形容词，而是年轻人的生活常态报复性熬夜社交恐惧症长期性缺钱996高压

二十不惑客群分析·AudienceMeasurement三十而已相对于小时候的少不更事，三十之后的成熟稳重，二十多岁的年纪也许是人生当中最迷茫的时刻。刚刚离开校园的我们，独自面对职场压力、社会压力，曾经的理想，变成了想要的生活和得不到的现实无论是二十不惑，还是三十而已的我们都在经历这些三十多岁，正值通常所说的“而立之年”面临成家、立业与个人发展的多重需求与选择，既不是跃跃欲试的“后浪”也不是已经到了不惑之年的“前浪”，作为“中浪”，面对“追击”与“阻拦”压力可想而知

不平凡的一年2020注定是人们被压得喘不过气在这个本就充满焦虑的年代——人们需要一种力量拨开焦虑的迷雾，给予心灵一剂强心针，以更好的姿态和世界相处以一场放肆狂欢的音乐节释放人们压抑已久的荷尔蒙用热血的音乐为生活注入能量，用“乘风破浪”的潮玩游戏找回生活的乐趣，一键重启唤醒热血活力的城市“”市场洞察·MARKETINSIGHT2020MusicalFestival造浪音乐节

SO.这个夏天不只是姐姐们需要乘风破浪还有二十不惑，三十而已的我们我们始终需要保有乘风破浪的勇气这个夏天“浪”就完了

活动概述Activity造浪音乐节·Overview造浪音乐节ActivityOverview活动时间:2020.08活动地点:地产项目营销中心前广场活动调性:新潮、张扬、高燃活动定位:标杆性城市级音乐节

宣传策略PARTTWO造浪MakingWavesMusicalFestival

坐不住的年轻人看过来躁动的音乐是年轻人的狂欢世界，带着你年轻热爱的心，制霸后浪街头

火速到造浪音乐节集结尽情挥洒体内的热量，释放压抑已久的荷尔蒙。完成一份与众不同的ToDoList

音浪已来，你准备好了吗一起探索音乐的多元化，造浪让你重新定义音乐节，花Young释放青年力！

城市标杆性IP音乐节这座城市从来不缺乏热爱生活和热衷于新鲜事物的弄潮儿，我们希望打造一场真正受时下年轻人追捧的音乐节，希望在政府领导的支持和引导下将造浪音乐节打造成为可以代表城市的标杆性音乐节MusicalFestival造浪

造浪音乐节主KV设计思路01.主色调：蓝02.主元素：浪03.调性：新潮选取大海的主色调蓝色为设计基准色，添加“浪”元素凸显音乐节主题采用新潮、时尚的设计风格与当代年轻人进行沟通2020MusicalFestival

KV设计参考01：/work/ZMjkyMDU0OTI=.html

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KV设计参考02：/work/ZMzUxMTg0MDA=.html

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纸媒通稿广播电台纸媒通稿：联合城市晚报、城市日报、地铁第一时间等地区具有影响力的纸媒以通稿的形式在音乐节开始前进行矩阵式集中宣传。广播电台：联合音乐之声、交通广播等主流电台，进行分段式宣传。广播主持人以口播以及广告相结合的形式宣传音乐节信息。同时，设置音乐节周边抽取环节，增强与听众之间的互动，达到宣传效果。

户外广告公交站亭广告：精选人流密集的公交站亭，展示活动主KV、信息，进行覆盖式宣传户外LED屏：在城市主要街道以及商业街的户外大屏滚动播放活动信息

新媒体宣传以微信订阅号以及微博为主进行宣传微信订阅号：联合城市有影响力的公众大号进行活动预热宣传微博：联合KOL发布图文宣传信息

短视频平台网红主播联合抖音、快手、火山、花椒、映客各平台网红主题宣传活动。视频形式：剧情植入和硬广搭配的形式集中宣传

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