包装设计的程序与方法.pdfVIP

包装设计的程序与方法

设计是一个过程、一套系统、一种思维方式。包装设计就其行为的意义而言，

可以说是一种有意识、有计划、有步骤、有目的的具体行为。因此，严谨的包装

设计程序与步骤，是掌握正确的设计方法、取得设计结果的关键。

第一步，设计策划。当一个包装设计任务在手，不要盲目地从主观意向出发

进行设计，我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通，进行资料收集

与比较分析，以便对设计任务有详细的了解，从而确定正确的设计形式。针对企

业准备开发的产品建立项目。企业无论是对新品牌．新产品的开发或是对旧产品

的改良，在进行市场调查以后，都应该对立项作出市场定位策略。包括：产品功

能的定位．档次的定位、消费者的定位、产品价格及销售策略的定位、广告策略

的定位等。也有许多企业在产品立项后．未对产品进行市场策略定位就开始进行

包装设计。上市后才发现因设计传达不力或风格不准而直接影响销售——这是非

常危险又是企业常犯的错误。如果企业在产品上市前未能做好产品定位策略，可

依赖于市场策略公司或广告公司帮助完成。

在接到新项目以后，必须对产品进行详细的市场调查和资料收集，包括对企

业及产品的背景、竞争对手．消费对象，主要消费市场．运销目标、广告情况等

进行详细的市场调查和分析。包括与客户市场人员沟通，客户提供相关背景资料

等。市场调查是设计方必须要做的工作，这对于设计策略定位起着非常重要的作

用，忽略了市场调查，就像蒙上了眼睛做设计。

首先了解产品包装的背景。了解委托人对包装设计的要求，该企业视觉识别

的有关规定和限制条件；了解产品本身的特征、产品的使用对象、产品的销售方

式、产品的售价、产品的包装费用预算等。通过以上信息制定正确的包装设计策

略。作为学生在调查时，由于无法直接与客户沟通而难以得到第一手资汛。可通

过走访市场、网上调查和访问消费者等方法解决。

再次规范进行市场调研。市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设

计师掌握许多与设计相关的信息和资料，更有利于制定合理的设计方案。对目前

现有的包装市场现状进行调查分析，及时掌握同类竞争产品的商业信念，了解商

品包装设计的流行性的现状与发展趋势，以设计出最受欢迎的包装样式。在市场

调查的基础上，找出同类产品市场存在的问题，提出设计定位策略，最好多几种

设计方向，再与客户沟通讨论，最后作出产品的策略定位，这样就可以最大程度

地避免出现设计与产品定位不符的情况。

图产品包装的规划效果图

第二步，设计创意。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来

自设计师敏锐的市场洞察力、积极的思考能力和丰富的知识积累。同时，提出设

计概念的时候，并非完全以天马行空的创意来表现，还要考虑整体的品牌形象、

功能诉求、陈列效果、材料实施、生产成本等等诸多因素。最重要的是要准确传

达产品的诉求思想，即定位设计。设计不在于画面漂亮，而在于传达是否准确。

无论品牌形象、色彩设计、风格及图形创意，都要符合既定的定位要求。其次才

是设计表现的审美问题。当然，包装设计的整体性强、细节表现又非常好。必然

会增进商品的竞争力与附加值。

图附加装饰元素的酒瓶

图酒瓶的包装盒采用四面开启的方式，像花瓣一样打开，具有很好的视觉

效果和使用体验。

现代设计越来越讲求设计的理性与规范化，设计不是感性的行为，偏重理性。

设计原则、方向、风格甚至色调。都是建立在市场调研的基础上的。如果提出的

概念或设计表现都有理论支持和市场依据，那么提案，其实是对整个策略思想与

设计方案的理性陈述、审查和讨论——这样才能够使设计逐步走向科学化、理论

化、正规化，克服传统设计一贯凭感觉，盲目想象而带来的问题。

第三步，设计执行。设计执行包括定稿、正稿制作、打样校正三个阶段。与委托

人一起研讨、分析众多的设计草图，测试初选方案的货架展示效果，并征求部分

消费者的意见。设计方案被确定认可之后，要打小样以进一步确认色彩、材料、

丁艺、尺寸、结构的准确性和合理性。设计正稿是指印刷前的正稿。正稿要求对

精度、色彩、特殊工艺的印刷制作等，要有十分的把握。实践中。电脑屏幕色彩

尤其不好把握，解决这个问题．虽然可以凭借色彩经验，但最好还是做一次色彩

输出校样。看到真实的色彩效果。同时，包装设计模型出来后要经过试验，考察

是否能满足各方面的需要，在正式采用