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目录
内容摘要.2
1导言.3
1.1选题目的和研究意义..….…3
1.2研究现状...……3
1.3研究方法……………….……..……3
2企业战略概述…..…………...…..4
2.1企业战略管理概念………...………4
2.2研究方法的相关理论………...……4
2.2.1PEST分析模型...……4
2.2.2波特五力分析模型………...…….4
2.2.3SWOT分析模型..…...5
3小米公司的发展现状……………...……………6
3.1小米公司简介……………….………6
3.2小米公司的营销策略………………….…….……...6
4小米公司的企业战略..……………….………….8
4.1小米手机的SWOT分析……….…...8
4.2小米公司的战略设计……………….9
4.2.1小米公司的核心竞争力……………………..……..9
4.2.2小米公司的战略设计…………………….……….10
5结语10
1
内容摘要:随着科技的发展与进步,智能手机的普及率大大提升,它逐渐成为了我们生
活中的必需品。对智能手机需求量的升高,使智能手机市场的规模不断扩大,市场竞争也
愈发激烈,手机厂商的压力可想而知。而北京小米科技有限责任公司成立于2010年,仅
用了短短五年时间,就与苹果、三星、等世界级企业,同列中国智能手机市场前十名品
牌。2012年,凭借三款机型,小米公司实现了719万的销量,其发展态势堪称奇迹。那
么,是什么样的企业发展战略,让小米公司能够从众多同业竞争者中脱颖而出,赢得消费
者的喜爱与认同的呢。
关键字:小米手机公司、发展战略、环境分析、企业管理
2
1导言
1.1选题目的和研究意义
企业发展战略是企业经营成败的关键性因素,是企业应对当前激烈的市场竞争和复
杂变化的外部环境做出的必然选择,是企业求得生存和发展的、长远的全面的谋划,关
系着企业未来的发展方向、战略措施和实行方针。
本文通过对小米手机经营现状的分析,结合小米手机战略环境以及移动互联网行业
具体环境的变化,重点讨论小米科技的竞争战略。研究探讨小米手机创新性的营销策
略,总结小米手机的成功经验,使其他国产手机厂商能够以此作为参考,促进国产手机
市场经济的发展和突破。
1.2研究现状
在过去五十多年间,国内外的专家学者已经对战略管理进行了深入的研究,战略管
理领域学说繁杂、流派纷呈;定性定量,论著甚丰,其中不乏经典力作。
安德鲁斯在《公司战略的概念》中正式将“战略”作为本领域的核心基石概念。他
极力倡导SWOT分析框架,强调战略的成功在于企业外部环境之要求和企业内部组织运作
的契合。
20世纪80年代,迈克尔.波特的《竞争战略》和《竞争优势》问世,使得五因素模
式、三种基本战略、价值链等成为战略研究者和企业管理者广泛使用的工具。根据波特
理论的框架
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