北京开放大学搜索引擎营销2-2：每周测一测.docx

试题?1

现有领先的B2B电子商务平台通过与搜索引擎营销策略相整合，为潜在用户获取B2B网站中的商业信息提供了更多的机会，从而提高了B2B电子商务平台对企业网络营销的价值。（对）

选择一项：

对

错

试题?2

网络营销不应被称为“虚拟营销”，它比传统营销更容易跟踪了解消费者的行为。（对）

选择一项：

对

错

试题?3

对于外部环境，企业应掌握网络营销的一般原理和方法，努力创造并利用有价值的网络营销资源，让网络营销发挥其应有的作用。（对）

选择一项：

对

错

试题?4

提供搜索引擎营销服务是搜索引擎营销盈利的模式。（对）

选择一项：

对

错

试题?5

搜索引擎营销不是最重要的网络营销手段（对）

选择一项：

对

错

试题?6

网络营销不等于网上销售，网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物，但不是唯一结果。（对）

选择一项：

对

错

试题?7

搜索引擎友好意味着网站的网页内容更容易被搜索引擎收录，搜索引擎友好的最终目的同样是为了用户可以更加方便地获取信息。（对）

选择一项：

对

错

试题?8

搜索引擎营销的基本目标是，方便用户通过搜索引擎获取企业网站的相关信息，即既要有利于搜索引擎的收录和检索，又要有利于用户发现并点击进入网站获取进一步的信息。（对）

选择一项：

对

错

试题?9

由于自然检索排名的点击率高于付费搜索结果，因此，成本和效益比较的角度出发，企业在搜索引擎营销中应该更多地使用搜索引擎优化的营销方式。（对）

选择一项：

对

错

试题?10

关键词广告与搜索引擎优化相比，短期营销效果更明显。（对）

选择一项：

对

错

试题?11

关于4P/4C模型的理解错误的是：（B）

选择一项：

A.

4P指的是：产品、价格、渠道、促销

B.

4P与4C是两个不同对象的概念，两者并没有实质性的关系

C.

4C指的是：顾客、成本、便利、沟通

D.

4P与4C是一一对应的关系

试题?12

下面说法中不正确的是：（A）

选择一项：

A.

访问“登录页面”的数量与“跳出”的数量之比值称为“跳出率”

B.

网民进入网站之后，打开网页的数量称为浏览量

C.

网民到达了“登录页面”但没有点击页面上的任何内容就离开或关闭了浏览器，我们称之为“跳出”

D.

当网民点击了推广信息，推广平台计费后将网民引导到指定页面，这些被用来接收从外部引导来的访问的网页称为“登录页面”

试题?13

下面有关投入产出比，不正确的是：（C）

选择一项：

A.

ROI=纯利/推广费用

B.

投入产出比英文是returnoninvestment，缩写为ROI

C.

ROI=推广费用/全部费用

D.

ROI=纯利/全部费用

试题?14

某电子商务推广商户以进入结算页面为1次转化，则以下问号位置（转化率）应为：（A）

选择一项：

A.

.03

B.

.033

C.

.05

D.

.02

试题?15

搜索引擎关键词广告模式最大的特点是：（D）

选择一项：

A.

按广告的显示次数

B.

按销售额提成

C.

包月收费

D.

按点击付费

试题?16

百度最主要的收益模式是：（B）

选择一项：

A.

关键词广告

B.

竞价排名

C.

ADsense广告

D.

会员费

试题?17

下面（B）搜索引擎营销模式的用户定位程度最高。

选择一项：

A.

登录分类目录

B.

内容定位广告

C.

关键词广告

D.

竞价排名广告

试题?18

5W1H模型被广泛应用到营销实务中，下面关于5W1H内容正确的是：（ABCD）

选择一项或多项：

A.

怎么说（How）

B.

说什么（what）

C.

在哪里、何时说（Wherewhen）

D.

对谁说（whom）、谁来说（who）

试题?19

下面有关转化率的计算公式正确的是：（CD）

选择一项或多项：

A.

转化率≈转化次数/访问量

B.

什么也没做就离开了

C.

转化率=转换次数/访问量

D.

?转化率≈转化次数/点击量

试题?20

下面有关“平均转化费用”正确的是：（AC）

选择一项或多项：

A.

平均转化费用缩写CPA，是costperacquisition或costperaction

B.

平均转化费用=点击费用/访问量

C.

平均转化费用=点击费用/转化次数

D.

平均转化费用=点击费用/点击量

试题?21

本次点击费用的计算公式，下面正确的是：（CD）

选择一项或多项：

A.

本次点击费用=下一名的综合排名指数*自己的质量度+0.01

B.

本次点击费用=下一名最高出价/下一名的质量度*自己的质量度+0.01

C.

本次点击费用=下一名最高出价*下一名的质量度/自己的质量度+0.01

D.

本次点击费用=下一名的综合排名指数