2024商业化生态风向观察报告-总22页.pptx

2023年，广告市场迎来十年未有之变局，机遇与挑战并存。一方面，广

告主对互联网广告投放的精细度、投产比需求呈指数级增长；一方面，技术的革新，为商业变现带来崭新的机遇。

站在2024年的开端，围绕开发者关心的赛道布局、预算来源、经营效率、安全合规等商业化生态增长话题，穿山甲面向数百位APP商业化负责人开展调研，与业内头部开发者及顶尖专家深入探讨，在对2023年进行系统性回顾总结基础上，凝练出对2024年6大核心关键趋势的展望。希望能与行业开发者一道，以更加高效、健康的模式，不断探索行业边界，拓宽行业天花板，促进可持续的商业化增长。;

5怿赖杳秫数据驱动科学指导，投变一体智能提效 ;

数据来源：穿山甲平台调研;

随着2023年经济持续复苏，广告市场大盘稳中有进，整体呈现螺旋式增长。

QuestMobiIe数据显示，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时。整个互联网市场收入规模突破3.33万亿元，其中互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据还将攀升至7884亿元。;

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市场大盘依旧足够大，但需要新的增长点。从业者要重新思考“用户是谁，用户在哪，用户喜欢什么”，以数据导向调优产品及明确发行阶段的各项指标，挖掘新的用户需求与新增长。;

数据来源：穿山甲平台调研;

网易

过去几年，随着媒体形态的变化，市场预算结构也发生了比较大的改变。以资讯行业媒体为例，过去效果类的预算中，可能游戏、教育、金融预算占大头，但是近几年能够明显感受到游戏等以前的头部行业预算占比没有那么高了，反而其他行业预算有增长。前两年，电商平台类的增长特别明显，而到了这两年，一些直播电商、兴趣电商类的预算有明显的增长的势头，一些比较新兴的短剧、IAA、小程序游戏、互动类等行业，也有较大的预算释放。;

1.独特电商预算,实现持续增长

穿山甲兴趣电商预算类型丰富，可提供直播间预算、短视频预算和商品预算等多种类型，其预算总量持续增长，潜??巨大。

2.丰富适配场景,最大化预算价值

穿山甲在行业内通过长期摸索，总结出适合兴趣电商的广告场景、原生内容场景和逛街场景，帮助开发者做好预算承接的同时，在传统广告变现之外，找到新的增量模式和收益机会。

3.打通交易链路,打造电商场域

预算、场景之外，流量转化格外重要，穿山甲除为开发者提供跳转抖音下单支付交易链路外，还支持开发者端内全链路交易。通过穿山甲兴趣电商SDK，可以实现在开发者APP内完成下单支付的全流程，避免跳转，促进转化。目前超过700家开发者通过插件化方式接入了穿山甲兴趣电商SDK，!接入的开发者兴趣电商消耗增长30%。

+30%;

数据来源：穿山甲平台调研;

内容型行业异军突起,商业化潜力凸显

近年来，随着移动互联网用户增速渐缓，流量焦虑已成为摆在众多行业面前的共同难题。然而在2023年，以短剧为代表的内容型行业却得到了海量用户青睬，获得长足发展，成为新一代流量高地。

2023年，在用户每日移动互联网总时长中，非游戏类内容用户占比达45%，其主要载体为短视频形式。而纵观各品类用户时长变化，仅短剧、音频、阅读、资讯行业保持增长，其中短剧品类增长尤其引人注目。;

穿山甲短剧解决方案,降低内容壁垒创造新收入

为了帮助开发者踩准行业风口，切实降低开发者切入短剧等新流量赛道的阻力，穿山甲平台提供从内容供给到效率提升的全栈式短剧解决方案。;

数据来源：穿山甲平台调研;

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长远来看，用户体验与营收效率的双向发展和动态平衡，是推动企业长久发展的基石。开发者最核心的焦点莫过于获客、留存、用户体验和广告效率。只有将每个环节都做到极致，才能让营收能力持续进步。随着媒体形态的变化、政策的收紧、用户的期望，我们将持续选代平台，优化内容输出体验和广告交互体验，联合行业头部平台，各自发挥平台优势，相互赋能，实现多领域、跨行业的可持续发展。;

在服务层:通过行业定制、头部共建、服务商培训等手段，将平台能力与客户需求进行精细化对接，在全生态中实现能力普惠在方法论上:针对不同行业开发者，提供全成名周期的经营发发轮，含钙选品指导、增长研究、变现探