短视频运营推广方案 短视频运营方案.pdfVIP

短视频运营推广方案短视频运营方案

随着5G网络时代的到来，短视频对企业来说，是不可不布局的流量风口，在这

个陌生的风暴路口，企业该如何布局，都需要好好规划。本站精心为大家整理

了，希望对你有帮助。

短视频运营推广方案

团队做短视频账号运营，肯定要写运营方案的。所以，今天来给大家讲解

下，如何写好一个完整的短视频运营方案。短视频运营，很多人只重视到其中

一环节段子如何去拍，反而忽略了整体。段子只是载体，以段子为根底的运

营，才会把段子内容传播价值发挥到极致。

一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或

者效劳相结合。如果有能变现的产品和效劳，就需要把在短视频账号运营当中

表达出重点要转化的产品或效劳。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变

现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些

吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所

取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

第1页共15页

这局部需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需

求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定

位不是一步到位的，可能需要屡次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无

目的。重复试错也得是在一定根底上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎

胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用

户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频

运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资

料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产

这局部是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可

以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机

新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方

面。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有

很多具体的方法和套路。比方评论区互动，就是很重要的一个点。

就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后效劳，

第2页共15页

线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。

在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：

平台外粉丝运营

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在

各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关

键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视

频，可以做搜索优化。定向答复足球和亲子关系，青少年相关领域问题。

视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好

标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播

预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活泼度强运营的方式进行操作。

微信群：已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个

梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日

常群管理操作标准流程。家长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片

视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征

集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试

联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传

播。

第3页共15页

五、转化变现

很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些为难。其

实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没方法有

目的的引