《全媒体营销与运营（全彩慕课版）》 课件 第2章 全媒体定位与传播.pptx

第2章全媒体定位与传播全媒体营销与运营

（微课版）

目录全媒体定位概述01建立全媒体定位02全媒体的实现方式03传播概述04全媒体传播方式05

01全媒体定位概述在当今互联网信息爆炸、用户需求多元的环境下，全媒体运营师要充分理解定位对其工作的影响，并灵活应用到实际工作中。

定位的意义2.1.1决定核心内容1影响在不同平台的运营策略2对数据分析能力有所要求3影响部门协作4

定位的原则2.1.2内容风格统一1内容高频输出2定位要满足用户需求3定位要符合营销目的4定位要符合个人能力5内容要差异化6

02建立全媒体定位全媒体营销在现代营销中具有重要的作用，可以通过精准定位、整合多媒体渠道、优化内容创造、数据分析和建立品牌影响力等环节有效提升品牌形象和市场竞争力。全媒体的精准定位可以通过设置账号名称、口号、视觉锤和建立媒体矩阵来完成。

账号名称2.2.1体现所在领域1避免生僻字2营销成本要低3体现身份和价值4账号名称的标准可以用3个词语来形容，即“好记、好理解、好传播”。具体来说，在建立全媒体定位时，账号的名称要符合以下要求。

口号2.2.2简短1定位准确2有强烈的记忆点3趣味性强4口号，也称Slogan、标语，主要在营销、推广时使用，通常由一个短语或几个词组构成。简而言之，口号类似于一句话介绍，可以让用户记住账号，甚至引起用户共鸣，进而引发关注、合作等行动。成功的口号往往具备以下特点。

视觉锤2.2.3视觉锤是品牌占据用户心智的一个独特的视觉概念，可用于识别品牌的视觉信息，帮助品牌建立视觉竞争优势。视觉锤的形式十分广泛，几乎所有视觉元素都能成为视觉锤，但一个品牌的视觉锤必须表达出语言钉。语言钉是用语言的方式表达出的品牌定位，是品牌的战略方向。视觉锤的概念抢占用户的注意力快速建立品牌联想降低传播成本视觉锤的作用形状颜色包装画面创始人符号动物产品视觉锤的常用元素

媒体矩阵2.2.4企业媒体矩阵搭建是一种渐进式运营过程，是针对不同平台的特点、不同用户属性做符合平台的营销和服务，长期与用户形成紧密关系，提升用户对品牌的认知度和好感度，提升品牌力，实现商业转化。简单来说，企业需要在各个平台创建账号形成矩阵，让用户不管在哪个平台搜索都能看到自己的账号。对平台的理解力。跨平台整合力。平台数据化驱动力。运营媒体矩阵的核心能力（1）确定媒体矩阵类型：横向矩阵、纵向矩阵（2）选择合适的平台：社交媒体平台、垂直媒体平台（3）建立矩阵账号：需要考虑多个因素，如账号名称、头像、简介、标签等（4）发布多样化的高质量内容：要增强原创意识，并根据潜在用户的需求及平台的特点创作内容，同时保持一定的更新频率媒体矩阵的搭建步骤

03全媒体的实现方式随着互联网的不断发展和普及，媒体行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的报刊、电视、广播等单一媒体形式，逐渐演变为多种媒体形式共同发展的全媒体形式。全媒体运营成为企业进行品牌宣传、产品推广的重要手段。全媒体的实现方式主要包括社交媒体、图文媒体、音频媒体、短视频与直播。

社交媒体2.3.1社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，也是人们彼此分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，代表性平台为微博。微博微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点，是当下非常重要的新媒体社交平台之一。微博加大了对热点营销的资源投入，探索出适合各个行业、不同阶段的品牌在微博上的热点营销玩法。从场景上，热点营销分为造势和借势。

社交媒体2.3.1案例在线蕉下在惊蛰节气推广新鞋，以“踏歌而行”的创意提升品牌形象户外生活方式品牌蕉下推出一款新鞋，在微博推广时贴合惊蛰节气的特性，通过建立“在惊蛰，应该出去走走”的认知，引发用户对户外的关注，进而创意地展现新品的科技力和踏遍地形的多样性，推动“天地间肩并肩”的精神主张，让微博用户产生共鸣。在整个推广营销过程中，蕉下发布了很多颇具趣味性的文案并加强传播，建立从节气到节日的场景，以“踏歌而行”的创意激发用户的历史传承精神和集体仪式感，最终实现话题总阅读量超3.2亿次，蕉下与春天、大自然、露营、骑行、户外运动、踏青等场景建立了强关联。

图文媒体2.3.2微信

公众号微信公众号，简称公众号，是为个人、企业和组织提供业务服务与用户管理功能的服务平台。很多创作者通过公众号发布原创图文作品形成了自己的品牌，成为微信中的创业者。对企业来说，公众号是私域流量转化的重要手段之一。对媒体机构来说，从短期来看，公众号依然是国内新媒体传播渠道的领头羊。在微信公众号上，有深度、有思想的干货文章依然有市场。小红书在小红书平台上，企业可以发布图文笔记，以精美的图片和详略得当的文字描述来“种草”产品。企业在小红书发布内容时，要重视封面图；小红书笔记的标题中要带上关键词。企业可以在小红书站内挖掘关键词。猜你想搜+