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实力派我不屑参赛公司logo客户logo参赛案例名称
Challenge增强海飞丝和年轻消费者的互动，为海飞丝打造更加年轻化的品牌形象。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
Challenge长时间以来，海飞丝都以“去屑”为主要传播信息，而没有与消费者，尤其是年轻消费者进行情感、人生层面的沟通，令品牌难以深入年轻消费者的内心。我们面临的挑战是如何在传达产品去屑功能的同时，找到能引起年轻人共鸣的沟通方式。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算
Solution18到25岁的大学生和职场新人。身处充满竞争的环境，他们渴望脱颖而出，赢得关注。然而，传统观念对年轻人的期待无形中对他们造成压力，害怕异样眼光让他们缺乏不随波逐流，发出自己声音的自信。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution微信上25岁以下的年轻用户数量巨大，并且非常活跃，喜欢表达自己，吸引好友关注。我们想通过此次广告活动给他们一个发出自己声音的机会，同时也重新认识海飞丝这个品牌。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性
Solution微信是此次广告活动的主战场。借助微信朋友圈广告高度的精准性将品牌信息传达给年轻消费者，并且呈现形式也更容易引起他们的兴趣，分享给朋友。新浪微博作为配合，发起话题，借助KOL扩大广告活动的影响力。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合
Solution不屑：一语双关。我“没头屑”，所以有自信“不屑陈规。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性
Solution我们以互动的形式讲述海飞丝对“不屑”的定义，并鼓励年轻人发出他们的“不屑宣言”。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力
Solution数千用户写下了他们的“不屑宣言”并分享于微信朋友圈。在一天之内，我们得到2亿9千万次媒体印象，3000万次点击、51万次赞和400万次评论，打破微信朋友圈广告的记录。“不屑”登上新浪微博热门话题排行Top3。在6小时内，海飞丝微信粉丝数量即翻倍达到46万。而在这些数字背后，我们真正的成功在于为海飞丝奠定下新的品牌基调，像朋友一样与年轻人沟通。Result结果-传播到达品牌提升销量支持
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