毕业论文：华润万家 （苏州）超市营销策略浅析.docVIP

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毕业论文

作者：学号：

系部：

专业：市场营销

题目：华润万家（苏州）超市营销策略浅析

指导者：

评阅者：

年6月南京

目录TOC\o1-2\h\z\u

毕业论文中文摘要 1

毕业论文外文摘要 2

一、华润万家（苏州）超市的经营概况 3

（一）华润万家（苏州）超市有限公司简介 3

（二）华润万家（苏州）超市经营概况 4

二、华润万家（苏州）超市的利益相关者状况分析 6

（一）对华润万家（苏州）超市的供应商管理状况分析 6

（二）主要竞争对手的营销状况分析 6

（三）消费者对华润万家（苏州）超市的购物满意度分析 7

三、华润万家（苏州）超市的营销组合策略现状及分析 8

（一）商品策略现状及分析 8

（二）价格策略现状及分析 9

（三）分销配送能力现状及分析 10

（四）促销策略现状及分析 12

（五）顾客服务策略现状及分析 13

四、对华润万家（苏州）超市营销策略的几点建议 14

（一）加强自有品牌开发,大力发展自有品牌 14

（二）积极开拓新市场，利用规模经济实现低价格竞销 14

（三）提高服务品质，培育特色品牌 15

（四）构建新的人才管理模式，施行高效率的管理 15

五、结束语 16

参考文献 17

致谢 18

毕业论文中文摘要

按照中国加入世贸组织的承诺，2004年12月11日中国零售市场全面对外开放，外资零售企业在中国本土化进程进一步深入，国内超市企业出现前所未有的激烈竞争态势，此时我们的本土超市应认清形势，扬长避短，敢于竞争，营造营销特色，创新营销模式。

本文简介了华润万家（苏州）超市有限公司的经营概况，分析了其关键利益相关者（竞争者、顾客、供应商）状况和营销组合策略，从而对其营销策略提出几点建议：只有通过扩大经营规模，提升零售服务品牌，构建新的人才管理模式，才能在激烈的市场竞争中求得生存发展。

关键词：标超店；营销组合策略；建议

毕业论文外文摘要

Title:MarketingStrategyAnalysisofCRVanguard(Suzhou)Supermarkets

Abstract:

InaccordancewithChinasWTOaccessioncommitments,ChinasretailmarketfullyopenedonDecember11,2004andlocalizationprocessofforeign-investedretailenterprisesfurtherdeepenedinChina.DomesticSupermarketsturnedonanunprecedentedsituationoffiercecompetition,atthistimeourlocalsupermarketshouldclearlyrecognizethesituation,avoidweaknesses,daretocompetetocreatemarketingfeaturesandinnovativeamarketingmode.

ThispaperoutlinesbusinessprofileofCRVanguard(Suzhou)SupermarketsLtd.,analyzesitskeystakeholders(competitors,customers,suppliers)statusandmarketingmixstrategy,finallymakeseveralrecommendationsaboutitsmarketingstrategy:expandingthescaleofoperations,enhancingtheretailbrands,constructingnewt