《全媒体营销与运营（全彩慕课版）》 课件 第5章 全媒体营销与运营策划.pptx

第5章全媒体营销与运营策划全媒体营销与运营

（微课版）

目录全媒体营销与运营概述01选题策划02文案策划与写作03图片设计04图文排版05H5设计06

01全媒体营销与运营概述随着互联网技术的不断发展与普及，全媒体营销与运营已经成为各行各业推广自身品牌和产品的重要方式之一。全媒体营销与运营是指企业对各种传播媒体和平台进行整合，通过联动传播和内容输出，打造立体化、多维度的宣传平台，进而实现品牌推广和宣传目标。

全媒体营销与运营的策划原则5.1.1定位准确1传播方式多样化2创意突出3数据驱动决策4控制风险5

全媒体营销与运营的适用领域5.1.2广告行业1视觉属性、数字属性强的行业2探索新销售渠道的行业3

全媒体营销与运营的工作内容5.1.3市场分析①确定目标和主题→②确定分析维度→③选择分析方法→④收集市场反馈并分析→⑤输出市场分析报告123456创意策划运营人员在进行创意策划时应结合人群特点，分析其潜在需求。内容创作原创性高质量观点独特符合平台定位数据分析在进行数据分析时，针对不同的媒体平台，运营人员要使用不同的数据分析工具。流量优化搜索流量优化店铺流量优化媒体运营内容策划内容管理

02选题策划全媒体营销与运营是一项创造性的劳动，创作者要对搜集到的信息进行审核与判断，筛选出正确、有用的信息，通过编辑处理转化为有价值、可发表的信息并分享给用户。要想创作出优质的全媒体内容，创作者首先要进行选题策划，确定合理的选题。

市场分析与定位5.2.1市场现状分析竞品分析目标用户分析市场分析内容定位指的是确定垂直领域，即账号要持续发布什么内容。这就需要企业的运营人员考虑两个问题：企业为哪一种细分人群服务？企业能够解决哪一类细分需求？在考虑定位的基础上，再分析用户的需求是具体需求还是模糊需求，是真实需求还是伪需求。内容定位

选题策划的方法与创意思维5.2.2追热点研究同领域账号切中用户痛点制造身份认同多维度提供新知选题策划

的方法案例在线欢乐谷“绑定”奥运冠军，收获关注和好评2021年8月5日，年仅14岁的跳水小将全红婵以总分466.20分打破了世界纪录，拿到了女子单人十米台金牌。一跳成名天下知，全红婵接受采访时透露没有去过游乐园的新闻也在社交平台广泛传播。欢乐谷看到机会，首先在8月5日表示，欢乐谷九大游乐园任全红婵选，紧接着在8月6日发文表示，不只是全红婵，每一位奥运健儿都值得全国的宠爱，向奥运健儿致敬，欢乐谷珍藏版终身年卡将赠予每一位在奥运会中夺冠的中国健儿。欢乐谷让奥运冠军终身免费游玩的新闻，经过一天的发酵，成功登上微博热搜，“#奥运冠军终身免费玩欢乐谷#”这一话题收获了3.4亿次阅读、3.7万次讨论。欢乐谷通过及时“绑定”奥运冠军，不但收获了关注与好评，而且在众多游乐园品牌中脱颖而出，实现“出圈”。

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的方法案例在线一人分饰多角，“丁郑美子”演绎舞蹈生的多样人生在抖音拥有1200多万粉丝的博主“丁郑美子”因一系列“还原”舞蹈生练习日常的作品走红。她的视频生动演绎了舞蹈生们的练习日常，唤醒了很多用户的青春回忆，赢得了不少粉丝的认同与喜爱。她通过一人分饰多角的方式，情景化演绎了生活中的趣味片段，点燃了粉丝们的热情，由此确定了账号的创作方向。她的爆款短视频作品《舞蹈生的高光时刻》细致描绘了舞蹈生通过不懈努力，被老师看到和夸奖后的自豪与开心，博主本人在短视频中展现的舞蹈功底也为短视频加分不少。该短视频推出后，在各个平台都有不错的反响。后续围绕这一主题做的延伸作品，讲述舞蹈生的委屈、崩溃等，也都获得了很好的传播效果。

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的方法想象思维发散思维收敛思维逆向思维头脑风暴法属性列举法思维导图法创意思维

热点选题开发与素材搜集5.2.3选题质量的判断标准包括原创性、普适性和价值性。创作者可以采用以下方法进行热点选题开发：选题系列化选题热点化热点选题开发九宫格创意法

热点选题开发与素材搜集5.2.3创作者要培养日常积累优秀选题和标题素材的习惯，可以使用云文档或Excel表格建立素材库。创作者还可以建立写作素材库，注意搜集在阅读过程中看到的优美词句，并学习其写作手法。创作者还要密切关注账号的评论区和私信。素材搜集账号名称发布日期标题标题的核心

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03文案策划与写作在全媒体时代，创作者要创作的文案有很多种，包括时事新闻、营销软文、广告文案、社交平台文案、短视频脚本、直播文案等。创作者首先要了解不同文案的特点，然后掌握创作不同文案的相应技巧。

时事新闻5.3.1时事新