营销策划 -每日黑巧品牌VI手册.docx

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品牌表达系统VISUALBRANDEXPRESSION新代

品牌表达系统

VISUAL

BRANDEXPRESSION

健康巧克力

目录

品牌概述

品牌基础标识品牌联合

色彩字体

图片风格包装设计线上设计

我们引入了三个图标来更直观地理解内容

正确用法

错误用法

特殊用法

品牌概述

前言

本手册是每日黑巧的重要财产之一,其知识产权只属于每日黑巧。

除每日黑巧正式同意授权外,任何单位和个人不得以任何方式复制,转载和抄袭。

本手册将确保我们为经销商、设计师、消费者以及我们的合作伙伴提供清晰、可实现的视觉标准,以解决在实际应用中产生的偏差、问题、并最终在视觉传达上达到统一。

手册中元素的下载链接:

/s/1tnrkAG4PeI2-3-w-oLkeow

提取码:cwnm

品牌概述

品牌哲学

品牌哲学的层级仅次于标识,是每日黑巧的目标也是使命。

Chocolate

Chocolate

Makes

EveryDay

Better

品牌概述

品牌故事

品牌故事帮助我们更好的和用户沟通,让用户了解我们是谁,我们正在做什么,我们未来会做什么。

每日黑巧的英文名CHOCDAY灵感来自

ChocolateMakesEveryDayBetter的品牌理念

两位创始人在英国生活的日子里经常用黑巧克力作为零食

以迎战日常生活的种种不确定性

每日黑巧希望为快节奏生活下的年轻人提供简单、快乐的营养解决方案

通过对配方和原料的创新

让营养补充变得更好吃、更愉悦采用清洁能源和可降解材料

让严肃的环保命题,变得简单而轻松

我们相信

巧克力不仅可以让每一天更美好也可以改善世界

每日黑巧CHOCDAY

DreamedinChina,MadeinSwitzerland

品牌概述

我们的价值

新一代健康巧克力的层级和品牌哲学相同,让我们有别于传统的品牌,挑战传统是我们的决心。

新一代

健康巧克力

美味TASTY健康

美味TASTY

健康HEALTHY

品牌概述

我们的调性

美味是重中之重,每日黑巧通过对配方和原料的创新,让营养补充变得更好吃、更愉悦。

美味

所有食物都需要

美味、真实、有食欲与高品质感

品牌概述

我们的调性

每日黑巧充满活力,用明亮活泼的颜色,以及富有先锋感的设计,与用户做对话。

健康

健康

做积极向上的引导色彩明亮活泼

富有年轻感和阳光感

品牌概述

我们的调性

每日黑巧在全世界寻找先进的工厂,采用清洁能源和可降解材料。

可持续

可持续

无论是材料

还是设计上的简洁不要作不必要的修饰

我们希望的产品为先,在复杂环境中一眼识别逻辑清晰,信息简洁,无需额外说明具有先锋感,用基础的元素组合出创新的视觉

我们希望的

产品为先,在复杂环境中一眼识别

逻辑清晰,信息简洁,无需额外说明

具有先锋感,用基础的元素组合出创新的视觉

必须避免的

拒绝“为装饰而装饰”

随意创造不属于每日黑巧的元素

不真实,过渡的修图和摆拍

品牌概述

黑巧系列

由浅入深的味觉旅程

每个系列的产品拥有自己独有的描述,所有的描述信息都以本手册中的为准。

66.6%微苦严选四大产区

66.6%微苦

严选四大产区

用666礼遇你欣赏的TA

可可固形物含量≥66.6%

48%甜

甜党心选

让黑巧更甜美

可可固形物含量≥48%

98%

98%苦

黑巧界的美式

纯粹口感配料简单成分干净

可可固形物含量≥98%

52%微甜

纯植物基配方浓醇燕麦奶香

可可固形物含量≥52%

品牌基础标识

品牌基础标识

品牌主标识

中文+字母的组合

简洁,大胆,易于识别。每日黑巧标识的设计理念是作为一个与众区隔的符号,在基本字形的基础上增加了独一无二的特征,使公司、产品,无论身处何处都能被迅速识别。

品牌基础标识

每日黑巧方形

■自砂糖0%添o%white

自砂糖0%添o%whitesugaradded

巧克力原产国

净含量55g(10片)

原味黑巧克力

每日工百

方形是每日黑巧的重要品牌元素,来源于我们的包装,在任何情况都可以使用方形作为元素来设计,在线下使用时,都可以用方形元素进行搭建。

品牌基础标识

品牌辅助形黑巧形

黑巧形来源于我们的巧克力被咬了一口的形状。

品牌基础标识

品牌辅助形应用示意

黑巧形可以延长使用,不同规格的黑巧可以使用对应的颜色。

黑巧形的左侧进行延长与长方形部分居中黑巧形的下侧进行延长

黑巧形的左侧进行延长与长方形部分居中

黑巧形的下侧进行延长

品牌基础标识

标识组合方式7字形

7字形的组合为标识创造了一个

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