格兰仕生活电器产品整合传播案.pptx

精资源大市场井喷爆破

格兰仕生活电器产品TVC整合传播推广案2008年08月08日

回顾

爆破内销24亿市场关键洞悉

创意需要高度整合方能最大化利用资源三条产品TVC聚焦格兰仕领导品牌特质欢乐地、轻松的、时尚的、国际化的个性三大产品突破性价值利益《功夫主妇》《欢乐COOKMAN》《精明涩女郎》

品牌资产整合、产品个性利益凸显沟通方式各有侧重侧重产品品质侧重轻松快乐产品使用体验侧重产品与生活的互动感受《功夫主妇》《欢乐COOKMAN》《精明涩女郎》

共识

以产品力为传播核心三条产品TVC聚焦民族的、实在的激昂的、品牌特质时尚的品类个性三大产品差异性价值利益

格兰仕生活电器突破性的产品力产品特点品质精良糙米催芽十倍健康好营养格兰仕生活电器2008产品价格特价机销售在600-700多元市场任务差异性市场占位主推上量黄金芽王煲产品特点糙米催芽、十倍健康好营养整合压力锅和饭煲两大性能产品价格零售由1600多到3000多市场任务颠覆性市场占位提升整体溢价能力促进中、低端产品上量产品特点超乎想象的百变全能烤箱全方位满足东西方烧烤烹饪产品价格零售价在600-700多元市场任务颠覆性市场占位提升整体溢价能力主推上量百变双开全能烧烤品质精良持续爆炒

创意需要高度整合方能最大化利用资源

调整后的新创意

格兰仕小家电创意之有效性

如何最大化保障整体推进格兰仕小家电服务团队简介

专案行动组郑蔚嘉总经理周勇副总经理兼项目总监杨谊晖创作总监冯少伟副总经理/品牌行销顾问韩婷客户经理汤琦企划经理陈晨调研总监陈艺梅创作副总监陈军影视总监梁逸涛媒介总监

周勇

AnsonChow

致诚广告副总经理从事广告11年至今曾任达彼思-英杨传奇广告(广州4A)高级客户经理曾任智威汤逊-旭日因赛广告(广州4A)资深客户经理曾任九易广告(广州4A)策略企划总监曾任唐都广告(中国商务4A)品牌总监曾任TBC铭鼎广告(广州4A)事业部总监过往服务知名品牌附后

索尼爱立信2005年中起负责索尼爱立信手机华南及中国区产品促销及推广TCL王牌2002年初起负责TCL王牌普通彩电产品的中国区域推广，在推广策略等方面深度参与，指导策略及创意出品中国工商银行2000年初起负责中国工商银行广东地区品牌整合及推广传播主导项目策略方向美的日用家电集团2003年起负责美的日用家电集团品牌视觉识别整改、以及美的整体厨卫电器、美的净水设备两个事业部中国区产品整体推广

立白集团2001年初起负责立白集团粉类及液洗类产品在中国市场的品牌/产品整合推广传播工作海天集团2001年中起负责海天集团鸡精品类产品定位及在中国市场的产品上市整合推广传播工作奥园集团2004年初起负责奥园集团品牌/产品整合推广传播工作西安紫薇地产2003年初起负责紫薇地产品牌/产品整合推广传播工作爱仕达集团2007年起负责爱仕达企业整体形象提升整改、炊具产品线中国区整体推广、小家电产品线及刀具杂件产品线中国区整合上市推广蓝带啤酒2003年中起负责蓝带啤酒产品中国区重整上市，深度介入产品形象重新定位及推广创意出品，主导项目方向

冯少伟

LionelFeng

致诚广告副总经理1998年毕业于暨南大学同年从事广告至今曾任法国阳狮广告(国际4A)客户总监曾任智威汤逊-旭日因赛广告(广州4A)事业部总经理曾任唐都广告(中国商务4A)策略总监/首席营运官

马来西亚石油润滑油2005年中期起负责推进“全球500强公司”之一马来西亚石油公司在中国的润滑油传播推广工作长安汽车2004年初起负责长安汽车产品整合推广，工作重点是微型汽车如“长安之星”等，对长安福特“蒙迪欧”及“嘉年华”均有兼顾，全程深入主导创意及策略工作美的日用家电集团2006年起负责美的日用家电集团品牌视觉识别整改、以及美的整体厨卫电器、美的净水设备两个事业部中国区产品整体推广

蓝带啤酒2003年中起负责蓝带啤酒产品重整上市，深度介入产品形象重新定位及推广创意出品，主导项目方向。TCL王牌2002年初起负责TCL王牌背投及等离子显示产品的推广，在推广策略等方面深度参与，指导策略及创意出品。新城国际2002年负责大型CBD地产项目“新城国际”一期的开盘及推广工作，主导创作及推广策略。爱仕达集团2007年起负责爱仕达企业整体形象提升整改、炊具产品线中国区整体推广、小家电产品线及刀具杂件产品线中国区整合上市推广伊利集团伊利奶粉2005年负责主管伊利奶粉在中国的传播推广工作

杨谊晖

YihuiYang

致诚广告创作总监从事广告至今17年曾任广州dentsu电通广告(国际4A)创作总监曾任上海TBWA\G1李岱艾广告(国际4A)助理创作总监曾任上海LOWE灵狮广告(国际4A)助理创作总监曾荣获广东十佳