《全媒体营销与运营（全彩慕课版）》 课件 第8章 全媒体营销与运营案例分析.pptx

第8章全媒体营销与运营案例分析全媒体营销与运营

（微课版）

目录线上线下融合营销案例分析01媒体矩阵布局案例拆解02线下媒体转型案例分析03

01线上线下融合营销

案例分析华为作为知名的信息与通信技术解决方案提供商，近年来在线上线下融合营销方面取得了显著成果。

1在线上营销方面，华为与电商平台合作，如天猫、京东等，开设官方旗舰店进行产品销售和品牌展示，还利用这些平台的营销工具，如优惠券、折扣等吸引用户购买。线上营销8.1.1案例在线美团闪购与华为达成战略合作，为消费者提供优质购物体验2023年9月25日，美团闪购宣布与华为达成战略合作，自2023年7月达成初步合作意向以来，双方积极推进门店入驻、产品上架、系统对接等筹备工作。数十个城市超过1000家华为授权体验店已经成功入驻美团闪购平台，消费者可以通过美团闪购享受到华为正品商品最快30分钟送到家的便利服务。同时，在华为秋季全场景新品发布会上，美团闪购也同步进行了直播，让消费者第一时间了解和购买到华为最新推出的产品。随着移动互联网的快速发展，消费者对购物体验的要求也越来越高。他们希望能够随时随地购买到自己心仪的产品，而不用为了购物特意安排时间去实体店。美团闪购与华为的合作正好满足了这一需求，消费者无须跑遍各个华为授权体验店，只需通过美团闪购平台，就能在家中轻松选购华为的产品，并在短时间内收到产品。随着华为秋季全场景新品发布会的举行，美团闪购也同步推出了华为发布的新品，包括FreeBudsPro3、WATCHGT4等。消费者不仅可以通过传统的实体店购买到这些产品，还可以通过美团闪购轻松购买，实现“即买即得”。美团闪购与华为的合作并不止于此，双方将继续在全面门店、全线产品和系统对接等方面进行深度合作，力求更好地满足消费者的需求。美团闪购数码家电品类负责人表示，合作是为了响应消费者需求，顺应时代潮流，呼应购物趋势。双方将持续携手合作，共同为消费者提供优质的购物体验。

线上营销8.1.11在线上营销方面，华为与电商平台合作，如天猫、京东等，开设官方旗舰店进行产品销售和品牌展示，还利用这些平台的营销工具，如优惠券、折扣等吸引用户购买。2华为充分利用社交媒体进行推广，如微博、微信、抖音、小红书等，发布新品信息、技术解读、品牌故事等内容，与粉丝进行互动。华为还定期举办线上活动，如直播发布会、话题挑战等，提高品牌曝光度和用户参与度。案例在线华为P60在小红书举办“这就是洛可可白”新品营销活动2023年3月，华为正式发布华为全新影像旗舰产品——华为P60，品牌在小红书平台举办了“这就是洛可可白”新品营销活动。华为P60选择借用咖啡场景进入用户心智。一款新品在消费行业的认知是空白的，想要构建认知，比较快的方式就是“场景关联”。华为P60推出的洛可可白配色，采用凝光贝母工艺，以手工制作，在背壳中加入天然矿物粉，实现了天然贝母般的纹理，让每一款产品都如优雅、唯美的艺术品一般，闪耀着光芒。华为P60借用咖啡场景连接精致美丽生活。华为P60不仅外观设计优秀，还具有极高的制作工艺，其目标用户人群是优雅复古与追求幸福品质生活的代表，亦是都市咖啡场景的常客。在华为P60的“这就是洛可可白”系列活动中，品牌积极整合站内站外资源，打通线上线下，构建立体化传播矩阵，助力活动影响力提升。首先，平台官方预热，通过创意H5将用户导流到品牌营销活动主阵地。其次，在线上发起活动的同时，华为还联动线下数十家咖啡店，打造“洛可可白”主题咖啡店。另外，华为在引导用户参加活动的同时，还联动影响力IP博主以及众多KOC搭建内容矩阵。最后，小红书平台提供了“开屏”“信息流”“火焰话题”“活动专区”等多个资源位为活动引流。

线上营销8.1.11在线上营销方面，华为与电商平台合作，如天猫、京东等，开设官方旗舰店进行产品销售和品牌展示，还利用这些平台的营销工具，如优惠券、折扣等吸引用户购买。2华为充分利用社交媒体进行推广，如微博、微信、抖音、小红书等，发布新品信息、技术解读、品牌故事等内容，与粉丝进行互动。华为还定期举办线上活动，如直播发布会、话题挑战等，提高品牌曝光度和用户参与度。3华为拥有功能丰富的官方网站和手机应用，提供产品介绍、购买渠道、技术支持等服务。消费者可以通过这些渠道了解华为的最新动态和产品信息，享受便捷的购物体验。

线下营销8.1.21在线下营销方面，华为在全球范围内开设了众多实体店，包括体验店和授权店。消费者可以在店内体验华为的产品，了解其功能特点和使用体验。店员还提供专业的产品咨询和售后服务，帮助消费者解决使用中的问题。2华为还定期举办线下活动，如新品发布会、技术研讨会、体验活动等，邀请消费者和媒体参与。这些活动不仅展示了华为的最新技术和产品，