《全媒体营销与运营（全彩慕课版）》 课件 第6章 短视频营销与运营.pptx

第6章短视频营销与运营全媒体营销与运营

（微课版）

目录短视频营销概述01账号运营与管理02内容拍摄与剪辑03渠道引流与推广04数据分析05

01短视频营销概述短视频营销是利用短视频平台推广产品或品牌并树立品牌形象的一种营销方式。企业的运营人员借助短视频向目标用户群体传播有价值的内容，吸引他们了解企业品牌、产品和服务，最终促成交易。

短视频营销的特点6.1.1目标精准1传播性强2参与度高3效果可控4

短视频营销的类型6.1.2植入式营销1体验式营销2情感式营销3整合式营销4

短视频营销的优势6.1.3简短精练，满足用户需求1感染力强，利于品牌传播2成本较低，运营维护便捷3互动性强，营销效果好4

短视频营销的常见平台6.1.4抖音1快手2微信视频号3淘宝4小红书5

02账号运营与管理随着短视频行业的快速发展，短视频营销领域的竞争越来越激烈，运营人员要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须做好前期规划，全面布局账号运营，确保正确的创作方向，打造出优质的短视频作品，从而提升自身的核心竞争力。

优质账号的要素6.2.1价值引领1主题统一2风格一致3精雕细琢4

账号IP的打造6.2.2明确IP定位账号IP的类型很多，有故事型、产品型、知识型、生活型和搞笑型等，要想成功打造IP，需要塑造一个鲜明的人设。1塑造IP形象账号IP打造的关键是塑造具有较高辨识度的IP形象，通常可以从视觉强化和人格强化两个方面来塑造。2输出优质内容正能量。高颜值。有价值。真情实感。3做好用户运营与用户积极互动提高用户参与度4扩大IP影响力运营人员可以拓宽营销渠道，从而扩大IP影响力。IP周边产品也是IP运营成功的标志。5

账号运营规划6.2.3123导入期成长期成熟期定位目标用户触达用户认知考虑变现方式制定标准形成模板整理方案成熟期的主要目标是对用户进行留存与转化，实现最终的推广和变现目标。短视频变现的方式有很多种，主要有电商变现、广告变现、直播变现及IP变现等。

账号主页设置6.2.4名称是一种具有独占性、特指性的符号，账号名称应具有简短、易记、好搜、易传播等特点。设置短视频账号名称时，需要注意以下几点：可以选用品牌或产品名称，或者内容创作者的名字。字数不宜太多。具有一定的亲和力。能够体现账号内容所属垂直领域。避免使用生僻字。名称设置短视频账号的头像要清晰，且能突出重点内容。设置短视频账号头像时，需要注意以下几点：使用品牌Logo作为头像，或者使用内容创作者的照片作为头像。头像与账号的内容定位相符。头像与视频内容的风格相符。头像设置

账号主页设置6.2.4设置短视频账号简介通常有以下几种方法：自我介绍。表明态度与理念。商务联系。直播预告。简介设置账号背景图设置主要有3种方式：强化内容。补充内容。心理引导。背景图设置比亚迪汽车账号背景图认养一头牛官方旗舰店账号背景图海尔美好生活账号背景图

03内容拍摄与剪辑要想创作出优质短视频，拍摄与剪辑是两个非常重要的环节。只有掌握了视频拍摄与剪辑的基础知识，再结合运用一些技法技巧，用心学习，勤加练习，才能拍摄出画质优美、节奏流畅、主题鲜明，具有艺术感染力的短视频作品。

短视频内容创作方法6.3.1短视频内容

创作要求有创意，

表现形式新颖有价值，

利于知识传播专业性强，

观点有说服力富含情感，

能够引发情感共鸣；内容健康，

充满正能量

短视频内容创作方法6.3.104020103价值提供法是指运营人员创作短视频时要以给予的心态帮助用户解决问题、降低成本等。人物形象鲜明。预设矛盾冲突。设置意外拐点。巧妙制造悬念。高频场景。低频场景。目标用户真实存在。细分已得到验证的垂直用户。价值提供法故事讲述法场景细分法用户定位法短视频内容创作方法

短视频画面选取6.3.2景别是指拍摄设备与被摄主体的距离不同，造成被摄主体在取景画面中所呈现出的范围大小的区别。一般来说，按照取景范围从大到小的顺序可以将景别分为大远景、远景、全景、中景、近景和特写。景别大远景远景

短视频画面选取6.3.2景别是指拍摄设备与被摄主体的距离不同，造成被摄主体在取景画面中所呈现出的范围大小的区别。一般来说，按照取景范围从大到小的顺序可以将景别分为大远景、远景、全景、中景、近景和特写。景别全景中景

短视频画面选取6.3.2景别是指拍摄设备与被摄主体的距离不同，造成被摄主体在取景画面中所呈现出的范围大小的区别。一般来说，按照取景范围从大到小的顺序可以将景别分为大远景、远景、全景、中景、近景和特写。景别近景特写

短视频画面选取6.3.2构图是在短视频拍摄中出于内容表达的需要，把人、景、物等按照一定的规律安排在画面中，以取得最佳效果的布局方法。在短视频拍摄中，常用的构图方式有：对称构图、中心构图、对角线构图、九宫格构