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星巴克的内容营销研究

摘要

随着人们生活水平的不断提高，消费者对于饮品的要求也不断发生变化，一些传统的营销手段渐渐失去了效果。内容营销作为一种新的营销方式，为许多企业在营销手段方面提供了全新的营销思路。本文主要以全球著名企业“星巴克”为例，通过对他的内容营销进行研究，分析现状及针对所存在问题提出相关的解决方案。以期为其他品牌内容营销策略提供参考和借鉴。

关键词：星巴克；内容营销；品牌认同

一、绪论

(一)研究背景及意义

社交媒体的迅速发展，信息快速的更迭，时间碎片化，大数据、智能终端、物联网的横空出世，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。传统的媒体广告正