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市场营销学形考作业
《市场营销学》平时作业1234［2011秋］
2011年10月教材实训科转自省电大在线学习平
台
注意事项：请各位学员按作业次序，将作业答案（标明题
号）写在“湖州广播电视大学形成性考核专用纸”上，注
明班级、学号、姓名、课程名称。
适用班级：11春金融、11秋会计本科
《市场营销学》平时作业（一）
一、单项选择
1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶
2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念
就是（B）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念
3．市场营销的核心是（C）。
A．生产B.分配C.交换D.促销
4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）企业？
A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A
A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率
C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格
6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
A、企业的短期目标B、企业的任务
C、企业的经营策略D、企业的计划
7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战
略。
A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持
8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化
9、市场营销组合是指（）。
A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合
10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A.最大B.最小C.一般D.销售
11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A、个人全部收入B、个人可支配收入
C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入
12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策
略。
A、转移B、减轻C、对抗D、竞争
13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营
销的任务是实行（）。
A、扭转性营销
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