《版式设计》ppt课件.pptxVIP

;;3;第一章版式设计概述;学习目标;第一节 版式设计的含义;常见的版式设计范围有报纸、宣传单、刊物、画册、挂历、招贴广告、包装盒（袋）、PPT演示模板和网页页面等。;第一章;第一章;第一章;第一章;第一章;第一章;第一章;第一章;第二节 版式设计的发展;第一章;第一章;第一章;第二节 版式设计的发展;1.西方古代的版式设计;1.西方古代的版式设计

在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。在此期间罗马人多使用羊皮纸书写，由于羊皮纸价格十分昂贵，所以古罗马版式设计的空间相对狭小，字行密度大，字体小，多为对称式，甚为庄严。;2.中世纪的版式设计;第一章

3.文艺复兴时期的版式设计

在文艺复兴时期，版式设计大量采用罗马字体，为了尽量不受旧编排模式的影响，而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于

阅读，装饰上虽然有洛可可花哨的特点，但并不足以影响简洁的版面功能。;4.工业革命时期的版式设计;第一章;第二节 版式设计的发展;第一章;2.风格主义;3.包豪斯设计;第一章;第三节 现代版式设计的特点;招贴画的画面不拘一格，似乎有点过于随意，但仔细分析会发现其构图合理，生动的手文字和涂鸦画法能够传达给读者轻松、生活化的感受。;第三节 现代版式设计的特点;商业化版式设计的商业宣传目的突出，画面整体感、现代工业感十足的招贴让读者一目了然。;第三节 现代版式设计的特点;以适量的图片、图表还原信息用图片讲故事，以图表解说信息，让读者轻松、形象地获得信息；

版面以厚题薄文、长题短文、适留白、色彩清淡等现代设计方式方便读者检索，给读者提供明快、清新的视觉空间，读者在轻松的环境下完成阅读。;第三节 现代版式设计的特点;第一章;第三节 现代版式设计的特点;富有文化内涵的版式设计：充满童真趣味的手绘招贴具有一定文化内涵，更具亲和力，使读者对画面产生欣赏意愿。;第三节 现代版式设计的特点;如左图报纸第一版的封面及导读功能的强化、栏目设置??相对固定化、厚报的按类分叠、具体版面的粗分块和细修饰等被业内人士称为报纸杂志化现象。;卡片设计实现了展示性和实用性的功能;思考与练习;第二章版式设计基础;学习目标;第一节 版式设计的构成要素;第一节 版式设计的构成要素;以一本书的封面为例，可以认为封面上的文字是以点的形式呈现的，如书的名称、作者姓名、出版社名称、封面图片等，这些封面的构成要素都是设计的点，这些点元素在版面上的运用和安排要服从书的整体风格，在此基础上再做到有主有次，有突出有淡化。成功的设计不需要将各种元素一应俱全地像杂货摊一样全都铺排在版面上，运用好必需的几个点，突出所设计内容的整体风格才是做好设计的关键。;该封面版式设计运用了单独点的设计，设计者

要表现“静”的主题，所以作者运用了极少设

计元素，仅用了书籍名称几个字该封面版式设;一、版面中的点;左为一幅典型的利用象形联想设计制作的招贴设计，画面用火烧成的大小不同的黑洞正好符合熊猫的耳朵、眼睛、鼻子的位置，结合大小合适的比例、黑白的熊猫标志性颜色，展现了熊猫的基本特征，使简单的画面增添了无尽的乐趣，耐人寻味。整个画面左下角的标志和文字又组成了一个小点，配合主画面的几个大点，使画面更加完整，更突出地表达了保护环境、保护大熊猫的寓意。;如上所示的摩托车广告中，用零部件（点）组成的性感美女头像（形）表达出产品的质感、细节和魅力。;第一节 版式设计的构成要素;第一节 版式设计的构成要素;第一节 版式设计的构成要素;1．垂直线和水平线的应用;2．倾斜线的应用;3．曲线的应用;曲线构成的创意广告：利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。;4．线的分割作用;第一节 版式设计的构成要素;1．面的形成与应用;左图为点和面的关系。圆形具有润泽感、和谐感，三角形具有稳定感、力量感，正方形具有端正感、平衡感。不同的形状产生不同的心理感觉。

右图为日本设计大师高桥善丸设计的版面，用圆形的面给人以和谐、轻松的感觉，使得画面稳定而不呆板。;面在版面中所占比例较大，因而它影响着其他视觉元素的位置关系，对称、重复、渐变、对比是常用的表达方式。左右、上下或者呈对角线式的两个面用于排列重要程度相当的元素。;第二章

当有多个小的面积时，重复可以造成整齐有序的感觉，而在重复中又有颜色和大小的变化，就使得画面产生了动感，打破了重复造成的呆板，其原理如同平面设计中的特异效果。;三、版面中的面;第一节 版式设计的构成要素;第二章;第二章;2．线表现空间的应用;第二章;第一节 版式设计的构成要素;1．色彩的整体统一

一本杂志或一本书应有自己的色彩基调，以体现杂志或书的媒体理念、市场定位及独有