服装市场需求调研报告范文三篇.pdfVIP

服装市场需求调研报告范文三篇

篇一

一、调研目的任务

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都

市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的

心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增

加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大

的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以

纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲

服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存

在的不足提出合理化建议。

二、调研方法途径及工作过程

这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，

我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人

负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进

行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们

从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、

讨论归纳从而得出结论。

三、调查的内容和项目

1、经营理论和组织架构

班尼路（东莞市莞城区西正路西城文化广场分店）

“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品

牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港

经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相

结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成

了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼

路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服

饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚

地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中

国大众客户心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持

的发展理念就是：物超所值、大众化。

以纯（东莞市莞城商业中心东南分店）

以纯成立于1997年，总部位于“中国时装之都”东

莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之

一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯

艺术气质，倡导“HO”（H-HealthyH-happyO-open）的

生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5，

000家专卖店。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以

引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服

装品牌，打造国际领先的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁

“中国名牌”及“中国驰名商标”等荣誉。以纯投

入大量的资金在很多地区建立分销中心；通过专卖店直营以

及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在

中国大陆有3000余家专卖店（加盟店），并在香港、东南

亚和中东等地开有专卖加盟店。

篇二

一、调研目的任务

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以

及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放

松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不

断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此

巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比

如以纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装

进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的

不足提出合理化建议。

二、调研方法途径及工作过程

这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆

期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，

一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路

人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，

我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分

析、讨论归纳从而得出结论。

三、调查的内容和项目

1、经营理论和组织架构

班尼路（东莞市莞城区西正路西城文化广场分店）

“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本

身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，

后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合

新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其

在休闲服市场上的巩固领导地位。目前