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2023Baidubabymilkindustryanalysisreport
01把握四大市场机会02洞见用户三大心智03布局六大品类诉求
•百度奶粉行业洞察•百度奶粉人群行为洞察•百度奶粉品类洞察
数据及名词维度说明
2022年：指2021年7月到2022年6月数据
2023年：指2022年7月到2023年6月数据
婴幼儿奶粉：指1段、2段、3段奶粉
儿童奶粉：指4段奶粉和儿童奶粉
——数据来源——
所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析
百度奶粉行业洞察
百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透
超精准人生阶段人群
超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群，
是通过用户Query、APP、位置及其他产品等数
6亿+2.4亿+1亿+3500万+据，训练深度神经网络（DNN）模型判定，准确
率超过80%
母婴检索母婴行业母婴人群母婴人群
月均Query日均信息流展现量月活跃度日活跃度
1.3亿
27万+母婴人群
母婴类百家号达人数1000+5500w1-3岁人生阶段人群
母婴垂类贴吧
2000w
孕期-1岁人生阶段人群
理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境
奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值
感愈发重要和突出。
奶粉行业相关关键词词频热度-分词类占比主动内容获取(主动获取）安全信任决策模式
同比202268%32%寻求安全决策主动获取深度信息
31%
自住进行价值判断
行业通用词品牌产品词
疫情原因
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