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英语广告论文

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论广告英语的修辞与翻译

提纲

一、引言

二、广告英语的修辞特点与作用

1.比喻(Comparison)

①明喻(Simile)

②隐喻（Metaphor）

③借喻(Metonymy)

2.拟人(Personification)

3.夸(Hyperbole)

4.双关(Pun)

5押韵(Rhyme)

6.对比(Contrast)

广告英语修辞格的翻译方法

1.直译法（LiteralTranslation）

2.意译法（FreeTranslation）

3.弥补法（Compensation）

四、结束语

五、参考文献

英语广告论文全文共1页，当前为第1页。

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论广告英语的修辞与翻译

摘要

广告是一种商业竞争行为，其目的就是宣传和推销商品。为实现此目的，广告制作人常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果。由于英汉差异，修辞翻译可采用直译法、意译法、弥补法等进行灵活加工。本文就修辞格的功能与特点进行了阐述，并通过实例论证了修辞格在广告英语中的作用，同时又提出了有关广告英语修辞格的几种翻译方法，以便帮助人们理解和接受广告信息、学习和运用英语修辞格。

关键词：英语广告??修辞??翻译

一、引言

广告的最终目标是推销商品。成功的广告不仅依赖于产品自身的质量，还依赖于独具匠心的广告创意。修辞格在英语广告设计中起着举足轻重的作用，它能使广告形象生动、风趣幽默，具有很高的欣赏价值。对广告英语的修辞特点与作用及其翻译技巧进行分析与探讨，不仅有利于我们理解和接受广告信息，而且还能提高我们翻译和欣赏广告的能力与水平，更主要的是还能为英语教学提供理论依据和实际素材。

二、广告英语的修辞特点与作用

修辞格是人们运用语言进行有效交流的一门艺术，简单地说，就是利用文字，确切地表达人们想法的艺术。修辞是使语言表达简洁、准确、生动、有力的一种文字运用手法，也是使文字表达的容给人以深刻印象的有效手段。广告制作人常借用一些修辞手法，以增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。广告英语中常用的修辞格有：

1.比喻(Comparison)。

比喻就是“打比方”，即用一种事物来比喻另一种事物。比喻的结构一般由本体、喻体和比喻词构成。比喻的作用主要是化平淡为生动；化深奥为浅显；化抽象为具体；化冗长为简洁。比喻包括明喻、隐喻（也叫暗喻）和借喻。

①明喻(Simile)。一般是本体喻体都出现，中间用比喻词like、as等连接。广告英语运用这一手法能更加具体、形象地介绍商品，如衣服广告“Lightasbreeze,softascloud.”广告制作人用breeze和cloud作喻体把衣服的质地感和舒适感体现了出来，使消费者马上联想到穿上该品牌衣服后那种轻柔舒适的感觉，继而产生购买欲。

英语广告论文全文共2页，当前为第2页。②隐喻（Metaphor）。本体喻体都出现，中间没有比喻词。广告英语中运用隐喻可用一种美好的事物来代替所要宣传的商品，以增强商品的诱惑力，促使消费者从速购买，最后达到宣传目的。如一家保险公司的广告“You’rebetteroffundertheUmbrella.”它把该保险公司比喻成一把保护伞（umbrella），betteroff又有“较自在、较幸福”之意，使消费者认为“购买本保险，永远自在又安全。”

英语广告论文全文共2页，当前为第2页。

③借喻(Metonymy)。借喻是本体和比喻词都不出现，直接把喻体用在本体的位置上。借喻的着重点是通过联想使读者不仅知道所指的是什么，而且还能联想起所说事物的特征。广告英语中常运用借喻以唤起消费者的想象力和注意力。如“Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips．”这是一则成功的口红广告。广告词中只出现喻体satin(缎子)，使人联想到抹上这种口红后，嘴唇会像绸缎一样光亮、柔滑。

2.拟人(Personification)。

拟人是把物品或生物当作人来描写，并赋予其人的情感或言行。广告中运用拟人手法能给商品以生命，使它变得具有人情味，给消费者一种亲切感。如劳力士手表广告,Unlikeme,myRolexneverneedsarest.用拟人的手法把Rolex表人格化,从其不需休息这一点暗指该表走时准确,劲力十足,其质量值得消费者信赖。

3.夸(Hyperbole)。

夸就是故意夸大事实。广告制作人和商人为了树立商品形象、给消费者留下深刻的印象，他们在制作广告时常使用夸手法，以便吸引人们的注意力，刺激其购买欲。例如:“Lookyounginonly2