【通发】「跨文化研究小会」集市方案.docx

「跨文化研究小会」线下集市招商通案

「跨文化研究小会」

线下集市招商通案

人群需求

中国年轻一代对跨文化交流拥有更强烈兴趣

更多年轻人通过外籍博主的视频内容，用另一种视角认识祖国

提升民族自豪感

在外国人对于中国旅行的称赞中，用户期待文化认同并产生文化自信。促进跨文化互动交流

体验文化差异

通过外国人体验中国悠久历史和丰富文化的视角，用户能够提升自我拓宽视野

获得新鲜观点

外国人不同的文化背景和生活方式，拥有文化差异带来的新鲜感和吸引力

内容生态

B站拥有大量优质外籍UP主，沉淀了多元领域的丰富内容，

是品牌合作机会点

国际内容创作者持续加入/回归中国市场，

国际内容创作者持续加入/回归中国市场，以扩张内容影响力

郭杰瑞计划复更MrBeast主动入驻B站23新人UP主KerryDowdle

郭杰瑞计划复更

MrBeast主动入驻B站

@我是郭杰瑞@KerryDowdle@MrBeast官方账号

@我是郭杰瑞

@KerryDowdle

MrBeast计划24年进行一次中国行以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注，后续计划重回公众视野

MrBeast计划

24年

进行一次中国

行

以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注，后续计划重回公众视野

2023年度新人UP主，佛罗里达女孩，以国际视野解读中国文化故事

MrBeastYo1.5亿订阅者上观看次数

uTube频道有超 ,是YouTube最多的个人之一

B站

B站沉淀了多元视角、深度探索的内容

24年6月，跨文化内容日均消费vv7KW+较3月增量+879w

旅行见闻日常

旅行见闻

价值讨论文化

价值讨论

……

社区过往已发起过多轮跨文化交流活动，年轻人群相关内容

心智足!

B站外籍UP主内容层出不穷，提供官方流量支持

O2O活动模式成熟！

O2O活动模式成熟！

「毛孩子放风计划」动物圈线下快闪

3.02.01.0事件活动页曝光：1亿+，超3000+人次互动/打卡/抽奖3期活动视频投稿量超10万个，10Wvv优质内容1300+个，播放数超6亿+

3.0

2.0

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事件

活动页曝光：1亿+，超3000+人次

互动/打卡/抽奖

承接24年疫情开放后的文化交流趋势，顺应用户民族自豪感

B站生活区联合外国人UP主，打破文化壁垒，促进中外文化交流

打造B站线上线下共建式「跨文化交流IP」，发掘品牌跨文化

生活创意

面向

面向

借力海外UP主趋势内容积累品牌文化价值符号

知识探讨形式集市活动多文化元素植入

线上+线下内容传播更深度真实种草场景

玩法介绍

线上+线下创意玩法打开跨文化传播新视角,帮助品牌实现营销闭环

外国人UP主背书影响力借力辐射

外国人UP主背书

影响力借力辐射

结合牌产品

自然融入跨文化内容符号

品牌出圈

品牌跨文化心智B站为

品牌跨文化心智

B站为品打内容场

具象传播品牌文化传播理念

心智占位

3

3

线下体验配合场景化产品种结

线下体验配合场景化产品种

结合线下集草市活动体验

高频露出缩短用户决策路径

资产沉淀

ROADMAP

ROADMAP

bitibili

9.15-9.30BIGDAY10.1-10.310.4-10.15

活动爆发长尾发酵预热号召

活动爆发

长尾发酵

外国UP线下互动市集多渠道实时宣发提升品牌曝光+讨论度聚焦品宣，

外国UP线下互动市集多渠道实时宣发提升品牌曝光+讨论度

聚焦品宣，线下活动线上承接号召用户分享讨论回流线上

OFFLI

OFFLINE

线下

定制集市UP主摊位持续曝光

大咖UP主+用户现场打卡

现场跨文化创意玩法，用户深度体验

线下反哺线上UGC内容产出，品牌内

线下反哺线上UGC内容产出，品牌内容沉淀

ONLINE

线上

#跨文化交流小会H5专题/活动话题上线

#跨文化交流小会H5专题/活动话题上线

线上投稿/预约用户，

线上投稿/预约用户，现场抽奖+礼物加赠

官号预热发布定制视频/图文

官号预热发布定制视频/图文

头部UP主发布预热海报，吸引用户投稿

UP主视频稿件持续发酵，

UP主视频稿件持续发酵，优质稿件推流

预热期Phase1

官方联合品牌发布号召，多元内容视角提供行业合作机会

集合外国UP主跨文化视角，为品牌国际传播提供全新方向

@闪闪发光的生活官

@闪闪发光的生活

官

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