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景区开业策划方案

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篇一：景区开业营销策划方案

药王谷景区开业营销策划方案

一、时间

2009年8月1日2010年3月31日（开业庆典结束）

二、基本思路：分五个阶段，充分利用景区的新闻事件、

景区重大项目的进展情况、各类节庆活动等，在新闻媒体逐

渐推出“药王谷”，让广大旅游消费者从知晓、了解“药王谷”，

到认识、渴望游药王谷。让“药王谷”在公众视线中不间断地

出现，进而产生“必游”感。

三、分阶段营销规划

（一）、第一阶段：

引子营销阶段，2009年8月1日2009年9月30日。

以景区所发生的几件重要事件为题，利用相关媒体报导药

王谷景区，传播药王谷概念。

主要事件：

1、中法专家第四次联合溶洞考察药王谷景区地下溶洞群

2、药王谷大桥通车庆典

3、市、县领导视察药王谷景区

4、景区重要岗位人才招聘

5、景区概况报导

形式：媒体报导

选用媒体：

绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市

报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政

务网、绵阳人事人才网

（二）、第二阶段：

试运行阶段，2009年10月1日2009年11月30日

主要事件：

景区公路硬化工程全面启动

景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修

景区各部门经理招聘

形式：媒体报导

选用媒体：绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、

成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、

绵阳人事人才网

运作方式：

10月1日至11月30日：本阶段的营销宣传以招聘部门经

理为主要内容，粗线条式作景区形象宣传，主要选择已有的

网络资源（绵阳人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网）

为载体，并根据招聘的进展情况在绵阳的晚报上作一次到二

次招聘宣传；借市领导视察之机，在可能的媒体上报到相关

事件；景区公路硬化工程期间，投稿各媒体，宣传进入景区

方便快捷，其可入性完全达到旅游度假的要求。

景区编写好相关稿件，分时段直接投发上述媒体。

及时催促川报在10月15号前刊发景区的主题报导。

人才招聘仍在网上进行，原则上不在平面媒体上发布。

（三）、第三阶段：2009年12月1日2010年1月5日

正式运行开始，整个开业营销全面启动。

1、准备：12月1日至12月10日。

A、周历设计、印刷完毕。

B、与各媒体协调到位。

C、拟定新年拜访对象并最终确定所有单位与人员名单，现

景区内工作人员的各单位或个人提出名单，由公司审核确

定。

D、开业倒计时标志或广告的确定。

E、景区入口处（大桥）的环境布置方案确定。

2、发送新春周历：12月11日至12月20日

在绵阳、遂宁境内的所有景区有关联的单位与个人均需发

送到位；按已审定名单，

落实到个人负责全部按要求发放，且须取得被发送人的相关

信息（姓名、单位、职务、地址、联系方式）。

分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、

新闻媒体口、银行口，董事长、总经理、各部门经理负责完

成。

3、媒体团拜：12月21日至2010年1月5日

12月21号到12月25日完成团拜方案并与各媒体协调到位，

经董事长批准执行。主要内容：

a、在绵阳与遂宁两地市选择当地主流媒体各两家（电视、

报刊各一），恭祝人民元旦新春快乐：北川药王谷，虎年送

健康！后标明药王谷景区开业倒计时天。

频率：每种媒体隔天一次，共5次/一个媒体X2个X2地市

b、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜：

北川药王谷，虎年送健康！后标明药王谷景区开业倒计时

天。

4、倒计时标志设立：在绵阳、遂宁市内，选择人流量最大

的公众场所的电子显示屏，连续播放景区开业倒计时信息。

5、景区入口布置：自江油、北川县界牌开始到景区大桥南

桥头，以彩旗、横幅布置；景区大门口与酒店等接待设施正

面，也需悬挂横幅。

6、相关网站：向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。

7、VIP接待：以接待基础市场VIP在景区过元旦为引子，

启动“初尝药王谷”活动，有针对地请包括新闻媒体在内的、

有影响力的、可能带来群体重复消费的企事业单位、社团、