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包装设计

第一章商品包装设计简史学习目标1．要求掌握商品包装设计的发展过程，理解各阶段商品包装艺术的特点。2．了解每个阶段商品包装设计与其他阶段的不同，理解各阶段发展历程的转变及密切关系。技能要点原始包装古代包装近代包装现代包装

目录第一节原始包装的萌芽阶段第二节古代包装阶段第三节近代包装阶段第四节现代包装阶段

原始包装的萌芽阶段第一节：原始包装的萌芽阶段准备知识一、原始包装的概述二、商品包装设计的概念三、原始包装的分类

一、原始包装的概述一、原始包装的概述在原始社会时期，商品包装设计处于萌芽时期。处于石器时代的祖先们生产能力十分低下，在原始人群中，通过猿人的体质变化，不仅能够直立行走，而且还会制造和使用简陋的工具。但是，因为他们生活环境极度险恶，自己制造的工具又非常简陋，因而他们必须采用群居的生活方式，这样的原始人群是人类社会的最初阶段，也是早期人类的社会组织，是最基本的社会单位。原始包装就在这个最基本的社会单位中形成。他们靠这些简陋的工具维持生活，这些工具主要包括木、石器以及动物的骨和角制成的器具。这些器具成为原始社会用来盛食物和饮水的器具。这些器具就成为了最原始的包装案例。虽然按照今天的概念，这些器具并不是最标准的“商品包装”，因为，他们并没有商品流通的职能，只是作为一个家族中互相传递食物和水的工具。但是，此时已经出现了包装的萌芽，故这一阶段是商品包装设计最原始的萌芽阶段。

一、原始包装的概述一、原始包装的概述随着生产力和生活的进一步提高，祖先们将简单的工具发展到大自然恩赐的各种东西，比如植物中的竹、竹筒、葫芦、树皮、荷叶、芭蕉叶；动物中的皮、鸵鸟蛋壳、海螺壳等天然材料。在这些天然材料中，葫芦、竹筒等被用作液体容器，竹、草等被用来编织成筐。利用自然物来做包装的习俗一直沿用至今，比如我国现在都有用粽叶包粽子的习俗，用竹筒做粽子、用荷叶包装食品、用蛤蜊包装润肤油等，深受现在老百姓的喜爱。在山东省大汶口新石器时代遗址上，曾出土过四件骨针管，它们是用来包装缝纫用的骨针的容器。它们分别使用兽骨和鸡胫骨支撑，有6厘米到10厘米不等的大小，和原始社会所有有包装功能的工具一样，虽然他们还不是伤心，但是这种能够使用骨做贮存保管容器的技能足以能够体现我们祖先的聪明才智，可谓“巧夺天工”。

经典案例“原始包装设计”案例赏析背景介绍：粽子又称“角黍”、“筒粽”，是我国的传统食品，每逢端午节，人们都有吃粽子的习惯。由粽叶包裹糯米蒸制而成，虽然南北口味稍有不同，但都有相同的传说：为纪念屈原而流传的。粽子是中国历史上文化积淀最深厚的传统食品，如图所示。世界上最早的实物粽子是2010年12月，江西德安县宋代古墓出土的两个实物粽子，据说，早在春秋时期就已经出现“筒棕”，直到现在的每年农历五月初五，中国百姓家家都要浸糯米、洗粽叶、包粽子，这种风俗也流传到朝鲜、日本及东南亚诸国。

经典案例“原始包装设计”案例赏析分析：粽子的包装设计符合现代包装设计崇尚“原生态设计”的原则，并且符合中国传统文化中“天人合一”的思想。这种“以人为本”的设计理念，是强调人与自然和谐相处的本事，是自然造物的本质渊源。这种忠实于传统自然材料的理念及反应自然材料真实性的设计形态对如今包装设计产生了非常深远的影响。粽子的包装

原始社会的人们通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中，也体现了原始社会人们在包装中所体现的形式与功能相统一的追求，对于我们今天从事商品包装的工作有很大的启迪和借鉴。拓展提高：

二、商品包装设计的概念二、商品包装设计的概念原始人类用柔软的草或树枝进行捆包，使用叶子、果壳、葫芦等盛装转移食物和水。因这些包装均采用天然材料，原始包装也呈现出另外一个特点，就是它的不可替代性使有些包装一直沿用到现代生活，对如今的生活产生了一定的影响。如，用竹叶包粽子、用荷叶做荷叶饭、竹壳茶等。这个时期区别于其他任何一个时期的包装的最主要的特点就是完全使用天然材料，这些天然材料都是来自于大自然，经过原始人的发现和发掘直接使用或运用极其简单的方法制作而成。这些包装就地取材、加工简单、成本低廉、适合于短程小量的物资转运。

三、原始包装的分类三、原始包装的分类这个阶段的原始包装因为都采用天然材料，其分类就要按照天然材料分为以下几类：植物材料：如竹、竹筒、树皮、荷叶、芭蕉叶、葫芦木等。动物材料：牛皮、羊皮等动物的皮、鸵鸟蛋壳、海螺壳等。

古代包装阶段第二节：古代包装阶段准备知识一、古代包装的概述二、古代包装概述的特点三、古代包装的分类

一、古代包装的概述一、古代包装的概述自原始社会产生包装之后，经过漫长的历史演变，人类的认识逐渐水平及设计意识不断提高，在原始社会后期，摆脱了单纯利用自然自然进行包装的过程。1962年江西万年县仙人洞出土