中国OTT TV市场专题分析.pptx

中国OTTTV市场专题分析2021

易观千帆A3算法升级说明

易观千帆“A3〞算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数

据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价

值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：

1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；

通过机器学习算法，升级“非用户主观行为〞的过滤算法，在

更准确识别的同时，防止“误杀〞

2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全

算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法

等

3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据

源，训练AI算法机器人，局部指标的算法也进行了调整

分析方法和分析范畴

01

02

03

04

中国OTTTV市场背景分析

中国OTTTV市场现状分析

中国OTTTV市场典型厂商

中国OTTTV市场趋势分析

目

录

中国OTTTV市场背景分析

2021/5/4

数据分析驱动业务升级

5

6

中国互联网宽带普及+提速，为OTTTV的快速普及奠定根底

2021年中国宽带接入用户已经接近三亿人次，其中光纤用户占比快速提高，另一方面，从2021年开始到2021年第三季度，中国国

内宽带平均下载速率增长接近超四倍，宽带的普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实，为OTT智能电视的普及提供了数

据传输根底。

©Analysys易观·工信部

2021/5/4

21.6%

34.1%

57.1%

76.6%

20.0%

10.0%

0.0%

90.0%

80.0%

70.0%

60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

5000.00

0.00

35000.00

30000.00

25000.00

20000.00

15000.00

10000.00

11.6%

16,994.0

2021

18,900.0

2021

20,034.0

2021

21,390.0

2021

29,700.0

2021

2021-2021年中国宽带接入用户和光纤接入占比

宽带接入用户〔万户〕

光纤用户占比〔%〕

©Analysys易观·宽带开展联盟

数据分析驱动业务升级

8.6%

1.5%

3.9%

29.3%

20.5%

19.3%

5.6%

13.4%

10.7%

5.3%

7.9%

9.3%8.5%

16.2%

0.0%

-5.0%

-10.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

35.0%

4.00

2.00

0.00

16.00

14.00

12.00

10.00

8.00

6.00

18.00

3.74.04.14.35.16.17.98.39.510.511.011.913.014.116.4

2021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q3

2021-2021年全国平均可用下载速率比照

平均可用下载速率〔Mbit/s〕

环比增长率

2021/5/4

7

国内传统电视用户规模下降，网络视频用户持续增长

从2021年开始，中国有线电视用户规模开始下降，与此同时，网络视频用户持续增长，根据易观千帆数据，2021年12月移动端综

合视频用户规模到达8.7亿人次，未来网络视频市场巨大。

©Analysys易观·易观千帆·A3

1.98%

5.18%

1.20%

6.30%

5.09%

2.98%

-0.03%

3.90%

0.57%

4.81%

-1.00%

-3.00%

-5.00%

5.00%

3.00%

1.00%

7.00%

3.00

2.00

1.00

0.00

9.00

8.00

7.00

6.00

5.00

4.00

10.00

6.5

1月

6.6

2月

7.0

3月

7.1

4月

-1.92%

6.9

5月

7.4

6月

7.6

7月

7.6

8月

8.0

9月

8.38.38.7

10月11月12