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安徽茶叶展览会策划书

2012安徽茶叶展览会

策划

书

策划人:孙阿珍

专业:会展921指导老师:张祎时间:2011-6-10

目录

第一部分展会前期策划分析

一、茶叶市场背景分析

(1)茶叶行业分析(2)举办地市场分析(3)举办场馆分析二、展会分析

(1)展会目的(2)展会主题(3)展会内容(4)展会战略(5)展会形式三、预期效果分析

(1)展会规模(2)展会安排(3)参展单位预期利益四、展会招展计划

(1)建立参展商数据(2)展区、展位划分(3)展位价格制定(4)招展策划及价格(5)编制招展函

(6)招展总体进度计划五、展会招商计划

(1)建立目标观众数据库(2)编制观众邀请函(3)招商活动规划

第二部分展会的主体策划一、会展基本概论(1)会展时间安排(2)会展地点(3)办展机构(4)展品范围二、展会的宣传推广计划

(1)市场推广策略(2)推广目标(3)媒体安排三、展会的服务安排计划

(1)大会服务区域

(2)展台搭建、展品运输服务(3)餐饮、住宿、旅游(4)交通配套服务(5)其他服务四、展会的筹备计划

五、展会财务初步预算制定第三部分展会的实施计划一、展会的开幕策划及管理(1)会场布置(2)现场接待工作(3)媒体的接待和管理(4)展会开幕二、展会的现场管理

(1)布展期间展会的现场管理(2)开展期间展会的现场管理(3)撤展阶段的现场管理三、展会期间工作执行计划(1)展前协调工作(2)展会资料保密工作四、展会危机管理计划(1)危机类别(2)应对措施五、展会的评估(1)展会结算计划(2)展会分析与总结附件附录

前言

茶叶起源于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国传统的大宗出口商品。安徽有十大名茶:

黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、祁门红茶、屯溪绿茶、霍山黄芽、岳西翠兰、泾县特尖、涌溪火青、敬亭绿雪。安徽是产茶大省，振兴茶业经济，对促进农民增收、农业增效意义深远。举办此次会展有利于促进安徽茶业发展。

2012安徽茶业展览会

一、茶叶市场背景分析

(1)茶叶行业分析

茶业的起源。我国茶业文化及在国际上的地位。我国茶的主要种类及其出口

情势。我国茶叶主要产地。我国知名茶业品牌。

(2)举办地安徽茶叶市场分析

安徽是产茶大省，振兴茶业经济，对促进农民增收、农业增效意义深远。安徽茶叶在全国茶叶的地位。安徽茶文化。安徽各地名茶发展现状。安徽茶业的品牌化和质量提升。安徽茶业企业的产业化，规模化。

(3)举办场馆分析

安徽国际会展中心的场馆，展览区，会议区介绍。安徽国际会展中心的地理位置优势分析。安徽国际会展中心建设标准和服务功能介绍。安徽国际会展中心的图片展示。

二、会展分析

(1)会展目的

此次会展的目的旨在提高我省茶叶在全国的名气，打响安徽茶叶的品牌，同时通过与全国各地的名茶企业交流学习，调动我省茶叶企业的进取积极性，提升他们的制造技术，加强品牌化观念，强化茶叶标准化生产。振兴茶叶经济，促进农民增收～

(2)展会主题

篇二:茶叶展销会策划

茶展会品牌策划报告

全国各地每年都要举办20多场大大小小的茶叶展览会，博览会，交易会，茶文化节，各种形式的展览会对推动中国茶业发展，传播茶

文化，引导茶消费起了积极的推动作用。

展览是一项专业性极强的服务活动，然而，茶展则是有别于一般展会的特殊展会。每年各式各样茶展会不少，从总体来说，其效果还不十分尽如人意。原因何在,中国茶展有没有规律可循呢,应该如何办好茶展会。搞清楚这些问题，不仅对办好茶展有益，而且也是

促进我国茶业发展的客观要求。想就全国茶展存在的主要问题及如何办好茶展会，结合这几年办茶展的经验，谈谈体会，供茶

人参考。

现状与问题

全国茶叶展会呈现出以下几个特点:

一、多而杂，规模小。全国茶展每年都很多，大到省市，小到县城，只要生产茶叶的地方，都要举办各式各样的茶叶交易会，博览会，茶文化艺术节。这些大大小小的茶展都有一些共同特点，展位少，一般不超过100家茶商参会，当地茶商是参展的主体，全国大一点茶商一般都不愿去参展。茶展成了本地茶庄展。有的为了凑齐展位数，非茶厂商也参加茶展，有的茶展成了农产品展，花卉展。由于地处偏僻，参会企业有限，人们预期的由展会带来的“茶市”效应很难形成。

二、产地展会多，销区展会少。我国的茶展主要分布在茶叶产区。浙江、四川、云南、广西、福建、江苏、山东等省(区)，只要有一定生产规模的茶区，都要办茶展，一般茶产区每年都要举办一次茶叶展会。销区茶展就很少了。

三、政府主办的多，专业化企业承办的少。政府办展是目前茶展的主要组织形式。茶叶是产