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Sensitivity coefficient Analysis
Basedonthefiguresbellow,itisobviousthatsellingpriceisthemostsensitive
factorsamongothers.
DrakensbergOccupies43%ofthewholemarketshare,andconsumersarewilling
topay50%highertobuyDrakensberg`sproduct.Therefore,wemayinferthat
Drakensbergenjoythemarketmonopolyandtheelasticityofconsumerdemandfor
Drakensberg`sproductsisverylow,besides,consumershaveaveryhighbrandloyalty
towardsDrakensberg.ThusDrakensbergcandepriveconsumers`surplusthrough
increasingprice,therebyearningexcessprofits.
However，thismethodmayhavesomelimitations.Forinstance,ifthesellingprice
increases,thevolumemaydecrease.Butnotabsolutely,becauseDrakensberg`s
productsmaybeLuxurieslikeHermes,Gucci,andLV,themoreexpensivetheir
productsare,themorepeoplewanttobuy.
Asforskilledlabour,itwillnotbeawisemethodtocutdownthesalaryofthem,
becauseitmaydecreasetheirpassionandefficiency.Therefore,findsomecheaper
andprofessionallabourinothercountriesmayhelptosolvethisproblem.
Intermsofrawmaterials,itwillcostmoremoneyinordertoobtainmoreraw
materialsinotherplaces.Howeverthecostshouldnotexcesstheshadowpriceofraw
materialsof£174perKG.
∆Profit/∆Profit/∆Profit/∆Profit/∆Profit/
Sensitivity∆Profit/
∆Sales∆Selling∆Raw∆Skilled∆Variable
Ratio∆FixedCost
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