新科深度试驾会结.pptx

【雪佛兰八区】

2015年雪佛兰新科鲁兹试驾活动总结衡水盛越2014.4.25

活动时间：4月11-12日活动地点：盛越展厅活动主题：新科鲁兹深度试驾活动简述：通过配合执行区域指导的关于【最强大脑】全新科鲁兹深度试驾会线下活动，提高全新科鲁兹在本地的知名度以及品牌的影响力。执行规划：展厅试驾展厅试驾-活动概述

展厅试驾活动KPI达成媒体邀约到达车型邀约客户订单HABC现场客户留存3新科鲁计：123222412

展厅试驾活动照片-物料布置照片

展厅试驾活动照片-现场人流

活动时间：4月16日活动地点：衡水到深州活动主题：新表现更过瘾-新科鲁兹节油赛暨自驾游

活动简述：通过配合执行区域指导的关于【最强大脑】全新科鲁兹深度试驾会线下活动，提高全新科鲁兹在本地的知名度以及品牌的影响力。执行规划：：上午8:30雪佛兰展厅集合，8:50准时出发！途径衡水至深州西的高速公路，目的地深州蜜桃观光园！现场自行拍照合影，全新小科与大家一同合影留念！之后中午开始用餐，午饭结束后安排大家集合返回！深度试驾活动-活动概述

媒体邀约到达车型邀约客户订单HABC现场客户留存3新科鲁计：123222412深度试驾活动KPI达成

深度试驾现场照片

深度试驾现场照片-/其他

序号媒体名称投放类型链接1汽车之家首页文字链2太平洋汽车首页文字链3易车网首页文字链邀约媒体实际到达：3实际发稿数：3媒体实际投放

广宣照片-平面/网络衡水联通资讯弹出页

广宣照片-其他衡水淘车网通栏

费用名目金额备注场地费6800现场物料5000广告宣传45000其它24000合计80800活动费用

14执行亮点：收集意向客户——通过前期宣传及展厅试驾初期筛选后，再通过产品体验争取多收集意向客户，并尽最大力量将客户转化为订单、保有客户，提升销量。通过自驾游路途、举办活动等等，促进成交量；邀约前期积累的高意向客户到场体验，刺激客户购买欲，促进成交。：改进之处：邀约车主没带家属，人数较少；意向客户在展厅试驾，没有跟着自驾，多邀约意向客户参加为安全路上没有统一保持队形，深州高速出口较多，部分客户下高速口走错，还好有带路客户及时找到；下次自己人跟随客户。线下执行总结

15线上传播总结执行亮点：全方位，多渠道传播，邀约客户；广宣投入较多，咨询客户较多，更多客户关注新科鲁兹。改进之处：广播方面相应人数较多，单参与度不高；通栏投放效果有待改进。

项目总结与发展建议相信此次自驾游活动不仅加大了全新科鲁兹在当地的知名度，同时也提高了基盘客户对雪佛兰品牌的忠诚度，实属一举多得！期待下一次自驾游活动，全新小科与您不见不散！

THANKYOU!