客家流行音乐金曲榜运营推广.ppt

-*--*-*客语传天下，铃音播四海—客家流行音乐金曲榜项目背景介绍自评及下一步计划项目开展情况项目效果分析目录创新点和亮点**是世界客都，全球客语人群成百上千万；**是全国第5个国家级文化生态保护实验区；客家文化的传扬使得**成为全球客家人的精神家园，成为两岸文化交流的桥头堡；客家山歌内涵丰富，但曲调单一刻板，面临失传风险；上世纪90年代，台湾开始产生客家流行音乐并深受客家人喜爱。本地广播电视一直致力于本地节目的开发和完善；对客家文化的宣传和推广做了大量的工作；本地电台和电视节目的收视率较高，具有较好客户基础。政府对客家文化的高度重视**广播电视台丰富节目的需求**分公司无线音乐推广的需求项目背景—紧紧围绕文化**战略的需求缺乏本地可以掌控的炒作热点；30-50岁群体换歌率低，难以拉动该人群的活跃；文化营销等大型地面活动投入大，声势大，但覆盖面不广。**具有悠久和浓郁的客家文化底蕴，也是全球客家人的精神家园，在政府大力发扬客家文化、建设文化**的指引下，**分公司与**电视台强强联手，着力挖掘和发扬客家音乐。项目背景—融合流行与经典，打造客家流行音乐客家山歌中国民歌体裁中山歌类的一种。流行于广东东的**，福建西部的上杭、永定等地，江西南部的瑞金、永新等地，以及台湾北部的桃园、新竹、苗栗等地客家人聚居的地方。用客家方言演唱，故称“客家山歌”。它继承了《诗经》中的传统风格，受到唐诗律绝和竹枝词的重大影响，同时又吸取了南方各地民歌的优秀成分，千百年来，广泛流传，久唱不衰。有劳动歌、劝世歌、行业歌、耍歌、逞歌、虚玄歌、拉翻歌、谜语歌和猜调、小调、竹板歌等多种。“客家”+“流行”的融合客家流行歌曲是客家语与流行音乐的组合体，用著名音乐人陈小奇的话就是“传统客家山歌的文字因有太多乡俗语言以及多用比兴的修辞手法，对外地人及时尚的青少年而言，的确有些障碍，所以这次客家流行音乐金曲榜我们提出了‘两条腿并行’的方案，一方面强力推广用客家话演唱的流行歌曲，另一方面也鼓励音乐人用客家音乐的元素创作以普通话演唱的流行歌曲。只要是客家题材的内容，音乐上可以不用作太多限制”。项目背景介绍自评及下一步计划项目开展情况项目效果分析目录创新点和亮点项目时间安排项目筹备2010.2启动/征集2010.42010.8周/月打榜开始2010.10第1批彩铃上线/推广……第3批彩铃上线/推广2011.7客家音乐盒、歌曲下载上线颁奖盛典举行2011.92011.11第2届即将启动……项目启动仪式2010年4月28日，首届“客家流行音乐金曲榜”活动正式启动。启动仪式邀请了**市市长、省流行音乐协会主席陈小奇等重要嘉宾参加，全国十几家媒体记者到场进行新闻播报。著名音乐人陈小奇动情的说道：客家地区有丰富的音乐资源和良好的群众基础，必将会创作出一批适合传唱、通俗上口、优美动听的歌曲。客家流行音乐金曲榜这一跨区域、跨行业的文化合作项目，将能让更多人了解客家、了解客家人，增强全球客家人的社会凝聚力。项目合作模式介绍三方分工：**移动：主要负责统筹彩铃制作与上线，利用自有渠道及资源开展宣传和推广工作，协助歌曲征集、打榜。**电视台：主要负责歌曲征集、打榜，利用电视、电台、报纸等开展宣传和推广。广州滚石：配合歌曲打榜，利用自身资源做好彩铃上线、宣传、推广。项目概况：**移动、**电视台、广州滚石三方合作，对客家流行音乐金曲榜歌曲进行彩铃制作、上线、推广，推动客家流行音乐产业化发展。商务模式：（1）合作商从彩铃平台获得彩铃下载收入。（2）合作商将其彩铃收入用于与移动方分成。（3）合作商在项目前期投入启动经费，项目开展后从与**移动方分成中逐步获得返还。歌曲征集与打榜广泛征集征集工作于2010年4月底启动，通过电视、电台、报纸、网络等媒体开展全面宣传，以**为基地辐射到全省、全国乃至全球，广泛征集原创客家流行音乐。截至2010年8月底，累计征集到客家原创歌曲近400首。歌曲打榜歌曲打榜工作于2010年8月份启动，每周、每月综合专业评委评分、网络人气等进行打榜。歌曲质量400首客家原创歌曲作品质量优秀，曲风多样，与客家元素结合紧密，充分体现了“客家”+“流行”的理念。歌曲组成活动征集的歌曲中，**本地歌手歌曲98首，其他地市歌手歌曲143首，江西、广西等省外歌手歌曲76首，台湾地区歌手歌曲46首，新加坡/马来西亚等华人歌手歌曲31首。彩铃制作与上线广州滚石移动公司负责客家流行音乐金曲榜无线音乐产品的包装、制作、上线工作，2个月即成功上线了曾辉彬、黄志颖、李永红等优秀选手的首批歌曲。彩铃制作采取分批上线策略