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01
卷首语
在2016年左右,中国消费品行业持续迎来一波又一波的热潮,“无数”个新锐品牌崛起,
这些品牌在各个细分赛道中,讲述自己的品牌故事。
而恰好,我们也是这个故事当中的亲历者,当时永璞咖啡创始人铁皮跟我们聊,他为了把
握供应链,把自己在苏州的小房子抵押了,才让公司有钱去做投资工厂,如今永璞咖啡已
经在精品速溶咖啡中有了自己的一席之地。
除了铁皮外,我们也看到了江湖气很足的尹阔,他前前后后创业了十年,先是做了一场智
能硬件的项目,2018年退出后又稀里糊涂的进入了消费品行业赛道创立了参半,当时参
半的产品不仅有牙膏、漱口水,还有洗发水、沐浴露,甚至还推了一个口红品牌牌技,产
品用了麻将、骰子这些元素,让我们记忆犹新。不过可惜的是牌技随着历史的洪流,声量
越来越低。但好在参半在重新定位于口腔护理领域消费品后,开始快速奔跑,搭建线下渠
道供应链,并向集团式发展,目前也在口腔护理行业“小有成就”。
在这些新锐品牌的故事中,有成功的,也有失败的,像虎头局破产清算、墨茉败退长沙、
钟薛高失败、“熊猫不走”蛋糕倒闭
无数鲜活的案例让我们看到,一个品牌在资本的热钱下,有了独特的定位后,可以在短时
间能打爆,从话题到销量上成为叫座又叫好的品牌。但话说回来,在资本、赛道热度等相
对宏观的力量加持下,也让“成为叫座又叫好的品牌”这件事没有这么稀缺了。
那么,什么是稀缺的?
——是那些可以抵挡住好的周期、坏的周期的“好品牌”。
如今新锐品牌经历了过山车般的三年,2024年还能留在牌桌上的,足以称之为好的创新
品牌,有了可持续走下去的“地基”。
这个“地基”就是我们所探寻的答案之一。如何在这个“地基”上,搭建完美的“房子”,则是
一个更伟大的探索,我们希望在好的“地基”上,帮助大家找到盖房子的方式。在这样的期
望下,我们向消费者,向资深的行业从业者等多角度思维出发探寻如何做一个好品牌?中
国品牌在全球或世界品牌在中国是否有独特的范式或模式?其共性与特性又是什么?我们
想找到这些不同的答案,找到那些能够抵御“市场风暴”的本质因素,真正意义上帮助品牌
从业者,品牌创始人,了解行业现状,并从产品、营销、运营等多角度,形成品牌韧性,
抵抗住各种风险。
正是在这一背景下,才有了这份《2024年中国“好品牌”实践白皮书》。
01
目录
卷首语P01
目录P02
Part1现状篇
2024年中国消费环境分析P04
中国消费者“四”大消费偏好P10
2024年消费者心目中的“中国好品牌”TOP30P18
新融资·新动态:中国创新品牌发展现状P19
Part2实践篇
2024年中国消费环境分析P30
成就“好品牌”实操路径P31
Part3展望篇
2024年中国消费品牌的“品牌化”挑战P50
2024年中国品牌发展“七”大
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