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第二章
企业战略计划与市场营销战略
1.1企业战略计划
市场导向的企业战略计划是在组织目
标、技能、资源和它的各种变化市场机会
之间建立与保持一种可行的适应性管理过
程。
战略计划的目标就是塑造和不断调整
企业业务与产品，以期获得目标利润和发
展。
2
战略计划的阶段
企业级业务单位、产品和市场级
定义企业使命设定企业目标规划业务组合职能性战略计划
(营销计划)
3
1、定义企业使命
使命陈述是对组织目的的表述.
市场导向好的使命陈述
的特征
现实
针对性
适应市场环境
独特竞争能力
鼓舞力4
2、设定企业目标
5
设
管员立
企
理工
效态
盈度社业
利会目
标
水责
平任
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