以前结果杜邦账户优化.pptx

NH(营养与健康事业部)Alanlu杜邦百度推广账户的优化

账户的诊断与质量度优化优化质量度和账户的目的？提升转化率和投资回报率（ROI）客户购买过程：搜索信息-点击感兴趣的信息-浏览网站企业-就产品进行咨询-买到合适的商品企业推广过程：推广结果展现-广告获得网民的点击-网站被网民浏览-接受客户咨询-获取订单

质量度定义：质量度：质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度的一个参数。简单说就是网民搜索结果与推广信息的相关性。理解质量度质量度是一个参数范围在后台显示为三颗星，代表质量度的三个级别

量度，出价高的排名更靠前注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动，小概率的情况下可能出现相同质量度等级的关键词，出价低的排名靠前通常情况下，等级相同的质出价相同，质量度高的排名靠前质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好的排名

影响质量度的因素账户历史表现创意水平关键词创意和目标网页的相关程度相关性关键词和创意的相关程度点击率

质量度的优化这是从美国的EnquiroResearch公司追踪到的搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出，排名靠前（左上方区域）可以获得更多的关注和点击。竞价广告在左侧展现的条件质量度门槛：两星或三星质量度*出价有足够竞争力

质量度的提高更低的出价，更好的排名（综合排名=出价*质量度）质量度提高的结果

质量度优化前提质量度的优化通常会涉及到创意调整，为避免由于对创意的修改导致其他2-3星词质量度的波动，在1星、2星、3星词共存的单元所有的优化质量度操作均应遵循以下2个优化前提：优化前提：对1星词的优化：须遵循“转移1星词至新建单元、或在原单元中针对1星关键词新增创意”的优化前提。对2、3星词的优化：须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。

从哪些方面优化质量度

2.?带入词读一遍保证通顺：创意通顺飘红：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。有效插入通配符包括2点：1.?在创意中将最长的关键词插入：完整展现

2.?带入词读一遍保证通顺：创意通顺

关键词出现在不同地方，有不同的效果。?

???吸引力排名如下：标题＋网页描述标题网页描述不出现关键词。通配符：”{}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键字；

保证创意的通顺度主要是对文案和创意的要求，一个好的创意比一个平庸的创意推广效果要好得多造成创意不通顺的原因有两个：1、错用通配符2、账户结构混乱，关键词与创意搭配不当提升创意通顺度首先要将关键词合理的划分到不同的单元，如果单元内有一星词那么就按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元

创意书写原则如果你的关键词是A产品，那么在创意描述里面就要围绕着A产品来写，而不是描述B产品C产品，也不要描述企业的实力或历史，关键词是什么创意就围绕着关键词来写。优化步骤1.将1星关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元。2.在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意。

提升创意吸引力的优化方法1、创意形式提升吸引力：多处合理嵌入通配符，多次飘红语句创新：短语句、疑问语句的应用标点符号、英文字母、数字的应用使用完整的域名（如）作为显示URL2、创意内容提升吸引力：研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中

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