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《国际营销》复习资料及习题
期末复习重点：
国际市场营销的概念
市场营销观念
案头调研和实地调研
目标市场营销
分销渠道的宽度和长度
产品定价方法
整体产品概念
国际产品生命周期理论
促销方法：广告，人员推销，公共关系。及其与产品生命周期的联系
练习题：
判断题：
1.遇到环境威胁，企业只有回避，没有其他办法。（）
2.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止，失去其使用价值的全过程。
（）
3.当产品处于衰退期时，应主要采取广告作为促销手段。（）
4.营销就是销售。（）
5.分销商与代理商的根本区别在于是否拥有产品的所有权（）
6.营销者可以是卖主，也可以是买主。（）
7.案头调研是对第二手资料进行再搜集、整理和分析，从而间接地获得对自己有
用的信息并加以利用。（）
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8.国际目标市场选择包括两层含义，一是指选择目标市场国，二是指选择目标市
场国上的目标消费者。（）
9.无差异营销视整个国际市场为目标市场。（）
10.工业品的促销组合以人员推销为主，同时辅以营业推广，广告和公共关系
（）
单项选择题
1.分析一个国家的市场规模，主要根据()
A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型
C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数
2.国际营销与国内营销的区别主要体现在()
A.经营观念的演进B.企业结构的不同
C.经营商品的不同D.营销环境的变化
3.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分
叫做()
A.国际市场细分B.国际市场宏观细分
C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分
4.企业采用许可证贸易、技术转让、劳务合作等方式进入国际市场的模式属于
（）
A.出口进入模式B.合同进入模式
C.投资进入模式D.贸易进入模式
5.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分
别制定营销组合方案。这种营销策略是（）
A.无差异国际营销B.差异型国际营销
C.密集型国际营销D.细分型国际营销
6.国际市场营销是指（）
A.各国之间商品交换B.向他国出口产品
C.跨国界的市场营销活动D.在某国生产产品
7.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）
A.通过访谈B.通过调查问卷
C.通过市场试验
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