搜狐-三星冲刺好声音综艺娱乐案例网站rd w.pptx

三星GALAXYS4赞助冲刺好声音参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge1，传递高品质的认同：好声音是追求真正好声音并被社会认同的高品质综艺，借势打造三星GALAXYS4也是真正手机中的高品质好手机！

2，更加精准的锁定匹配受众：时尚、有鉴赏力，利用时下最吸引眼球的好声音来推广高智能能识别眼球动作的GALAXYS4。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge目标人群集中在25-35岁，消费能力较强，对娱乐、时尚和科技商务产品较为关注，每天都会接触各种各样的媒体，注意力被“碎片化”如果说Apple成就了艺术与科技的设计语言，那么，我们要让SAMSUNG成就的是：娱乐与认真并存，时尚与高科技共存的精品手机！CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H：500-1000万]CampaignBudget客户传播预算

Solution三星推广的主要受众是年龄在25岁以上高收入高学历白领，追求新鲜事物、追求时尚、喜爱高科技数码控。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性数据来源：艾瑞iVideoTracker2012年11月中国好声音的目标受众主要以18—30岁的未婚男女为主。且18—30岁的未婚男女受众人群相较其他综艺节目更高，TGI均高于100。与三星的25岁以上高收入高学历白领受众高度重合。搜狐视频《冲刺好声音》与中国好声音受众群高度一致

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合策略一：网络信息碎片化的时代，用户群体愈加分散，将受众重新整合并对其进行爆炸性传播成为此次传播的首要任务。?策略二：三星的最大竞争对手苹果，为了在高科技感和用户体验上晁动苹果，充分利用搜狐的独家优质资源中国好声音，以及搜狐视频强大的娱乐运作力，一方面增加了GALAXYS4传播扩散性的途径及声量，另一方面与目标消费者进入深度沟通，保持好的互动效果。?

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性让科技向娱乐界发声：“全新高科技S4产品”与“中国综艺界的顶尖栏目中国好声音”完美融合，打招高度匹配品牌营销诉求的一场营销活动1)首次创新的将品牌和节目环节完美融合，为目标人群打造三星galaxyTime2).三星galaxy品牌线下全维度曝光搜狐视频通过追踪分析目标受众的行为习惯，为三星量身打造专属的定制环节，重点锁定目标受众关注的访谈及花絮环节进行投放，充分网聚目标消费群体。

S4每期固定环节冲刺好声音项目规划S4功能植入S4定制环节1-7期10选1第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期学员入营领机→培训期间全程使用→登台之前仪式

SHealth学员记录日常饮食卡路里SmartPause

练歌过程中

转头后智能暂停Sviewcover

选手与家人

通话

AirGesture练歌过程中手势切歌DramaShot

选手跑步

肺活量训练

连续动作StoryAlbum

音乐故事相册回顾精彩

感动瞬间功能植入前7期每期学员跟拍VCR体现一个功能点，不少于15秒每期StoryAlbum音乐故事相册

有声照片-记录音乐成长之路上的点点滴滴AirGesture现场切歌DualCamera

选手小组合影GroupPlay

导师分发作业

课程表*创意（情节中植入功能）仅为示例具体脚本需与导演组提前商议8期7选3（MediaLoungeAirGesture+WatchOn）（学员跟拍VCR中体现）音乐companion（成为学员必备身份卡）SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力冲刺好声音—现场露出-选手上下场-选手互动休息室

场景布置将三星产品自然植入墙面：三星电视手持：三星手机桌上：三星S4卡槽-选手演唱-现场主舞台体现三星冠名身份logo设计效果请看图纸

冲刺好声音-1入营领机10名学员+1位导师70名学员入营领机1名学员晋级开始学习70名

“寻找好声音”阶段脱颖而出的学员进入直通好声音