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山东省县域电子商务发展报告

县域经济在我国具有举足轻重的地位，据中国科学院发

布的《中国县域经济推动产业升级》报告显示：县域经济GDP

占全国的比重约为50%，县域人口占全国的比重为70%。随

着互联网逐步渗透到广大农村和城镇，县域电子商务发展迅

速，成为了影响未来五到十年中国电子商务持续、健康发展

的重要因素。

一、县域电子商务的战略价值

近年来，县域企业和消费者利用电子商务日益广泛和深

入，电子商务对县域经济和社会发展的战略价值日益体现。

（一）促进内需扩大

网络消费者利用网络购物消费方便、实惠，成为县域经

济的新增长点。电子商务有效地弥补了县域地区实体零售相

对落后的不足，显著提升了消费品的流通效率，并最终惠及

广大县域消费者。据阿里研究中心测算，网络零售的效率是

实体零售效率的4倍。

（二）促进就业和创业

电子商务具有门槛不高、创业成本低、融合技术密集和

劳动力密集的特点，因此对就业和创业有显著地带动作用。

据统计，全国20多个“淘宝村”，共涵盖1.5万家淘宝店铺，

实现6万人直接就业，并通过带动物流、快递、包装等服务

业的发展，新增大量间接就业。

（三）促进产业结构优化

电子商务有助于促进县域制造业升级、促进现代服务业

发展，对于促进县域产业结构优化有重要意义

（四）促进新型城镇化建设

在中国经济发展的新阶段，新型城镇化的关键之一是从

中心城市为核心的集中式城镇化，转变为以小城镇为核心的

分布式城镇化。电子商务能够大范围的支持农民返乡和就近

就业，推动农民在当地实现城镇化。

二、全国县域电子商务发展分析

近年来，全国县域电子商务发展迅速，据阿里研究院数

据显示:2013年，全国县域网商规模突破百万，发出快递14

亿件；县域网购市场潜力巨大，县域网购增长速度比城市快

13.6个百分点。但全国县域电子商务地区间发展严重不平衡，

全国32个省市的县域电子商务依据其电商发展指数可分为

六大梯队。

全国县域电子商务六大梯队分布表

梯队省市电商指数

第一梯队浙江19.71

第二梯队上海、江苏、福建、北京、天津12.37

第三梯队广东、台湾、山东、河北、四川、江西7.12

辽宁、海南、湖北、吉林、内蒙古、山西新

第四梯队6.16

疆、重庆、湖南、安徽、云南

第五梯队广西、黑龙江、贵州、陕西5.57

第六梯队宁夏、西藏、河南、青海、甘肃4.80

比较发现，第一、二梯队优势明显，其电子商务发展指

数远高于第三到第六梯队，且呈现出网商、网购“全面发展、

综合领先”的特征。

三、山东省县域电子商务发展分析

（一）县域电子商务发展现状

1.总体规模

山东省县域电子商务总体发展相对缓慢，各项发展指数

均低于全国平均水平。据阿里研究院发布的《中国县域电子

商务发展指数报告》显示：2013年，山东省位于全国县域发

展第三梯队，其县域电商发展指数为7.03，居全国第九；网

商指数为2.8，网购指数为11.25，均居全国第十。据阿里

研究院数据显示，山东省仅有34个县域电商指数超过全省

平均指数，占比37.8%。

山东省县域电商指数TOP20排名榜

排名县域电商指数排名县