为购物狂台网联动示例.pptxVIP

品牌+电商跨界创新意《我为购物狂》台网联动示例快乐购2014年6月

合作宗旨跨界不是创新，实现双赢的跨界才是共同的诉求。实现《我为购物狂》节目对于多屏互动的诉求完成对于节目内容的商业转化以及用户留存创新节目品牌+电商服务的跨界营销模式

合作宗旨1、实现《我为购物狂》节目对于多屏互动的诉求,在新媒体的布局下，节目方从内容互动、商业价值的体现上与收视用户利用台网联动的优势达到无缝衔接。2、利用快乐购成熟的商品引进、供应链管理、在线订购、客服体系，完成对于节目内容的商业转化以及用户留存。3、创新节目品牌+电商服务的跨界营销模式，在增加广告创收的同时，增强节目活性，建立收视用户关系维护，达到线上节目与线下营销相结合，扩大品牌知名度以及用户黏着度。跨界不是创新，实现双赢的跨界才是共同的诉求。

目录一、产品开发二、节目互动三、协同合作

一、产品开发1、架构2、界面3、内容运营

1、产品架构

首页2、订阅号产品-界面社区报名专页商品秒杀

节目专区中的内容运营1）节目专区2）快乐商城3）社区3、节目专区中的内容运营

3、节目专区中的内容运营1）节目专区：发布节目相关的信息。节目资讯：节目重大变动，节目预告，精彩回顾，新颖商品，嘉宾追踪。节目报名：提供专门页面供观众报名参与节目录制，增加报名渠道。直播互动：每期设置话题（竞猜），实现直播时段微信会员和节目的实时互动（需要节目组支持）。2）快乐商城：提供专门页面供观众报名参与节目录制。商品秒杀：直播期间节目中的商品，微信上同步秒杀。快乐兑换：与直播互动及社区相结合，参与者即可获得积分，一定量的积分免费兑换商品。更多商品：节目相关，相似商品的更多选择（购物商城）。3）社区：提供一块供栏目与观众交流的场地，以便收集意见调整节目相关内容或商品结构。

二、节目相关互动

二、节目相关互动开发与节目相关的轻游戏（如答题闯关，猜价格，猜产地等）提供奖品给游戏赢家在社区中设立互动话题为优秀话题发起者提供奖品，优秀话题评选标准可为回复数或者点赞数等

三、内容运营中的协同作用1、内容运营中的推广2、内容运营的协同合作

1、内容运营中的推广快乐购会使用自有的相关资源协力推广社交平台。屏幕资源：在快乐购二台植入节目及其平台相关宣传信息。网页资源：在快乐购官网设立专门宣传页面宣传节目及其社交平台。自有服务号及订阅号：运用快乐购正在运营的服务号及订阅号（狗小二，MYGO，食色以及吃什么）对节目及其社交平台进行宣传。（备注：狗小二已积累过20万粉丝，Mygo粉丝过2万）其他外部渠道：运用与快乐购有合作的第三方的平台（银行和线下商户）对节目及其社交平台进行宣传。

2、内容运营中的协同合作在平台运营过程中需要“我为购物狂”栏目组提供相关支持。在长期内容规划的过程中，“我为购物狂”栏目组应：建立官方消息发布机制及流程设置时间节点（如在节目预告播出两天前将视觉素材给予给平台运营项目组）如有需要，栏目相关主持人及明星达人应配合平台进行宣传提供其它与栏目合作的可能的第三方渠道资源如有需要进行外部推广时，“我为购物狂”栏目组应提供：平台二维码在电视屏幕上的显示主持人以及频道资源在广宣上的支持

谢谢！