管理1理论集绿色一章绪论.pptx

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成1绿色营销

——２１世纪的营销主流社会可持续发展战略呼唤绿色营销２１世纪的消费者趋向于绿色消费绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本传统经济为现代经济所替代

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成2第一章绪论绿色营销的兴起绿色营销与可持续发展绿色营销观念

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成3绿色营销的兴起绿色营销的界定绿色营销兴起的缘由实施绿色营销的必要性国际组织对绿色营销的促进我国绿色营销的现状

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成4绿色营销的界定绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成5绿色营销的含义交换的范围扩大营销的本质营销伦理

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成6多彩的营销观念的多彩策略的多彩技巧的多彩

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成7案例十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产，通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认证。天润发全面采用可降解的塑料包装。

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成8绿色营销的界定对于绿色营销的定义，很多学者还从不同的角度进行了界定，概括起来，具有代表性的观点可以归纳为以下4种类型;产品中心论;环境中心论;利益中心论;发展中心论。

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成9绿色营销兴起的缘由绿色营销生态环境绿色壁垒科技进步绿色法规绿色消费绿色组织

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成10人的“生态需要”或“绿色需要”第一，人是生态系统中的一部分。第二，自然系统与生态系统必须协调。第三，人对生态环境的需求缘于人对环境的依赖和不可分割性。

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成11绿色市场需求绿色需要是绿色营销形成的内在动力，而绿色市场需求则是基本动力。在现代经济社会中人的社会需求是多要素统一的生态经济综合体系，其中最基本的有三要素；一是物质需求；二是精神需求；三是生态需求。

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成12我国绿色营销的现状政府推进企业实施绿色营销我国企业开始重视绿色营销我国企业实施营销绿色中存在的问题

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成13???产品质量标志是指对达到某一标准的优良企业、优质产品或符合某一标准的产品给予证明。质量标志既是商品质量的证明，也是企业上水平上档次的象征。合法的产品质量标志可帮助消费者了解产品质量状况，便于选购、使用产品。我国现行的各类质量环保标志（见上图）：

???1．无公害农产品标志：使用该标志的食用农产品上市时，不得检出超标的农药残留物。

???2．有机产品认证标志：该标志证明其在生产和加工过程中，绝对禁止使用农药等人工合成的化学物质。

???3．绿色食品标志：允许有限制地使用农药、化肥、激素（生长调节剂）、食品添加剂、防腐剂等人工合成的化学物质，由省级绿色食品管理机构审核实施。

???4．食品市场准入标志：表明食品符合质量安全的基本要求，由国家质量监督检验检疫总局审核颁发。

???5．纯羊毛标志：凡纯羊毛制品达到国际羊毛局制定的诸如强力、色牢度、耐磨、可洗性等品质要求，经核准可使用纯羊毛标志。

???6．国家免检产品标志：获得此标志的产品免予政府部门实施的质量监督检查，由国家质量监督检验检疫总局审核发布。

???7．中国强制认证标志：英文名称缩写为“CCC”，是我国政府为保护消费者人身安全和动植物生命安全，保护环境，保护国家安全，依法实行的产品合格评定制度。

???8．中国名牌产品标志：由国家质检总局审核发布。

???9．中国质量环保产品认证标志：由中国质量认证中心（CQC）开展、企业可自愿参与的认证业务。该标志表明产品质量合格，且符合特定的环保要求。

???10．中国质量认证中心产品认证标志：由CQC开展，可对21类产品实施该项认证。

???11．原产地认证标志：表示该产品的原产地已经官方注册认定。

???12．中国实验室国家认可标志：由中国国家实验室认可委员会颁发，其检测报告和校准证书具有法定效力。

???13．定量包装商品计量保证能力合格标志：由省级质量技术监督局检查合格，可在其生产的定量包装商品上使用全国统一的“C”标志。

???14．采标标志：是企业对产品质量达到国际先进水平或国际水平的自我声明形式，由各地市质量技术监督局发布实施。

2024/8/17安徽工业大学管理学院刘成14绿色营销与可持续发