珀莱雅化妆品营销策略优化研究.docx

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2024-08-18 发布于广东
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珀莱雅化妆品营销策略优化研究

摘要

近年来，伴随着消费结构的升级、互联网+经济的冲击，我国化妆品市场竞争不断加剧。珀莱雅公司是国内首屈一指的本土化妆品公司，面临同行激烈的竞争威胁，在产品、价格等方面的竞争优势越来越不明显。

论文首先运用PEST框架对珀莱雅公司进行营销宏观环境分析，再运用波特“五力模型”等分析工具对化妆品行业竞争态势进行分析，对珀莱雅公司内部环境进行了业务分析、财务分析、营销现状分析，列出SWOT分析矩阵,发现珀莱雅公司在产品线开发、渠道整合等方面存在问题。然后通过运用STP策略分析和4Ps组合营销理论，对珀莱雅公司市场定位