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2018年中国新媒体产业发展分析报告

摘要：随着新媒体技术的发展，以新媒体为基础形成了不同的新

兴产业，而且新媒体逐步渗透到交通、住宿、医疗等多个

领域，传统媒体与新媒体不断深度融合，促进了资源整合，

催生了共享经济。２０１７年，新媒体产业迅猛发展，其中电

子商务产业、网络广告产业、网络游戏产业、互联网视频

产业表现出强劲的发展势头。同时，新媒体产业也面临诸

多问题，如内容内涵不足，内容的越轨和失控，新媒体技

术应用中的漏洞等。对此，应以内容为王价值引领，倡导

工匠精神；加强对新媒体行业的监管，净化网络环境；理

性开发、应用新媒体技术。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术，通过互

联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向

用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体顾问、资深媒体分析师Ｖｉｎ

Ｃｒｏｓｂｉｅ认为，新媒体就是“能对大众同时提供个性化的内容的媒体，使传

播者和接受者融合成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个

性化交流的媒体”。新媒体技术所带来的全新的传播形态和全新的个性化

交流极大地改变了人们的思维方式和生活方式。

一我国新媒体产业的基本特征

随着我国经济结构的转型优化，新媒体行业正在融入社会的各个领

域，已成为经济发展的新动能。新媒体产业在发展中，主要表现出以下

几个特征。

（一）媒体融合不断深化

数字技术是各类新媒体产生和发展的原动力，促进了媒体融合，效果显

著。随着时代的发展，新媒体迸发出强劲的活力，媒体融合上升为国家战略

发展规划，以传统主流媒体为首，在各方力量的推动下，媒体融合成为媒体

全行业发展自觉，并步入深度融合发展阶段。在媒体融合环境下，可以实现

“一个内容、多种创意、多次开发；一个产品、多种形态、多次传播”，让

传统媒体在新媒体技术的强劲驱动下，释放出更多的能量。

事实上，移动互联时代，人人都是信息的传播者。在媒体融合过程中，

许多媒体在立体化传播过程中进行了大量尝试与实验，不断利用自身资源优

势探索新型的经营模式，构建可视化、移动化、互动化的立体传播体系。例

如，《人民日报》不仅有传统的纸质出版物，还有微信、微博、ＡＰＰ等线上

平台，配合进行线上线下内容的传播。在内容制作上，使用新媒体技术，如

Ｈ５、视频、直播等方式丰富了人民日报的内容形式。而新华社新媒体中心

对新闻更是进行了全媒体实验，“运用社交软件合作导流、微信社群导流和

ＷｉＦｉ环境导流等技术渠道，新华社微信公众号的粉丝量从６０万激增到１５００

万，创造了业内奇迹”。同时，新华社还“对各类原创资源进行再加工、再

整合，使其进一步融合化、移动化、成品化，生产包括文字、图表、漫画、

Ｈ５、视频、动新闻、虚拟现实、无人机视频、数据新闻等在内的多种形态

融合新闻产品”，努力打造全媒体专线。

（二）资源整合，催生共享经济

共享经济的发展得益于新媒体技术的迅速发展，是整合社会资源的新型

经济发展形式。共享经济通过分享自己闲置的资源，正逐步改造着传统社会

各个领域，如交通、短租住宿、智慧医疗、二手交易等。“２０１７年中国共享

经济市场规模约为５２８５０亿元，较２０１６年的３６７５０亿元增长了４３８１％”，

增速明显。

近几年，共享交通、共享住宿在共享经济领域快速发展。共享单车已经

成为２０１７年下半年用户规模增长最为显著的互联网应用类型。截至２０１７年

１２月，共享单车国内用户规模已达２２１亿人，占网民总体的２８６％，用户

规模半年增加１１５亿人，增长率达到１０８１％。２０１７年我国共享住宿市场

交易规模约１４５亿元，比上年增长７０６％，共享单车在国内表现出了巨大

的市场空间。

（三）新媒体的个性化与交互性

与传统媒体不同的是，新媒体能够为用户提供个性化