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中国网络婚恋交友行业
研究报告
2018年
开篇摘要
发展阶段：核心企业不断拓展业务边界，从专一于婚恋服务向婚礼、金融等高潜力业务拓
展，服务不断呈现多元化，市场覆盖范围剧增，行业正处于从专一到多元的转型期。
行业现状：2017年中国网络婚恋交友行业市场营收为40.0亿元，网络婚恋行业营收增长来
发展源于核心企业经过资本运作整合后，整体营收恢复增长的促进，细分到营收结构中，则主要
现状是线下营收的助益。
PC端：2017年中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数整体呈小幅波动降低，月度覆盖人
数降低主要归因于网络婚恋用户向移动端转移和细分社交服务不断丰富用户被分流。未来随
着用户使用习惯逐渐稳定，PC端用户规模将进一步趋向稳定。
移动端：2017年网络婚恋交友服务移动端月独立设备数整体增长趋稳，在2017年9月达到
监测峰值2045万台，年度月均独立设备数为1856万台。未来随着移动端服务的不断丰富，月独
数据立设备数将进一步增长。
基本属性：网络婚恋移动端25-34岁用户占比近四成，男性用户占70.9%且随城市级别依次
递减；公司职员和服务人员为最核心群体，而随着年龄增长，公务员和教师也成为网络婚恋
服务高需求人群。
消费行为：肯德基、万达广场和汉庭酒店，为用户群关注度最高私企品牌；线上购物类型
用户中，电子充值、3C数码配件、男装和家居/内衣最受网络婚恋用户的青睐。
研究核心企业用户：核心企业中世纪佳缘适婚年龄用户占比最高超七成；在用户地域分布方面，
百合婚恋和珍爱网用户省份分布重合度高，世纪佳缘与二者有明显差异。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国网络婚恋交友行业发展概况及现状1
中国网络婚恋交友用户监测数据分析2
中国网络婚恋交友移动端用户大数据分析3
中国网络婚恋交友行业的前世与新生
行业正处于从专一到多元的转型期
中国网络婚恋交友服务发展至今已然20年，在经历百家争鸣、巨头上市形成的稳定行业竞争格局后，2013年中国互联网
移动端崛起为网络婚恋市场带来新的生机和机遇。随后2015年，网络婚恋尤其是移动端服务重回资本怀抱，投融资数量剧
增，行业涌入重多新的竞争者，而核心企业包括百合网和有缘网也陆续开启上市征程，欲借资本力量继续巩固行业地位。
2017年随着世纪佳缘与百合网的合并全面启动，双品牌运营战略落实，行业竞争格局将重归稳定。但同时核心企业不断拓
展业务边界，从专一于婚恋服务向婚礼、金融等高潜力业务拓展，服务不断呈现多元化，市场覆盖范围剧增，行业正处于
转型期。在网络婚恋核心企业品牌价值不断向规模庞大且高度分散的婚礼等产业链下游不断渗透的过程中，网络婚恋交友
服务的市场价值或将被重新评估并同时获得新生。
中国网络婚恋交友行业发展历程
1998-20022003-20082009-20142015-至今
信息化程度水平较低，用户对于网络婚恋服务概念形成期和导期，PC端服务逐渐成熟，移动端发展网络婚恋核心企业先后宣布上市，并
网络婚恋服务缺乏了解网络婚恋逐渐获得网民特别是处于催生行业演变，产生新增长点，移向婚礼、金融等领域进行业务拓展
婚姻适龄阶段的未婚网民的认可动端用户争夺激烈
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