文旅古村年度新媒体运营策划方案【旅游】【小红书 抖音 公众号运营】.pptx

邛海南岸·XX古村2022年招商运营策划方案;;;;XX古村经过西昌古道文化旅游发展有限公司的整体开发和业态规划下更加突显了古村独特的肌理结构，目前，现有业态主要以精品民宿、商务酒店、村民自有餐饮为主，充分完善了XX古村休闲旅游属性，二期的建设和招商业态也不断强化“地缘性强，属地标签特征明显，游客参与感强”的业态形式。;1;;1、搜索引擎分析;;2、微信公众号分析;1、视频号多以政府官媒为主，民宿自营账号和游客偶发性拍摄构成了视频号私域之间传递的主力军，经过对这些账号作品的分析，类似账号内容形式单一，缺乏用户情感追求，受众彼时彼刻所看到的内容和形成的认知处于表层，爆款较少，作品话题性不强，用户交流、互动、分享意愿不强，无法形成视频传播裂变；

2、#中央电视台#、#中秋晚会#、#凤凰传奇#这些标签和话题成为整个视频号XX古村作品中的唯一爆款，且话题性以偶发为主，缺乏持续性。;SubtitleTextGoesHere;1、XX古村文化的内容生产不限于官方账号，本地村民、抖音博主、游客都成为大石板的传播者。账号多以原住村民、旅行类视频博主、自发的古村落文化爱好者、民族学术研究团体，偶发性游客等为主。

2、内容产出形式为：当地风景和XX古村文化为核心的内容较为普遍，旅游攻略为内容的展示形式较为多样，但账号缺乏垂直度，持续输出力度不够，缺乏灵动性，内容缺乏文化深层内涵挖掘，缺少账号与用户之间的对话感。;;四、对标分析;五、痛点分析;4、运营力度不足：当前，无论是通过乡村自媒体账号，还是官方账号，在新媒体平台上XX古村的传播效果并不理想，其很大的原因在于账号本身的建设与运营缺失，且话题性不强，无法达到用户交流、互动、分享的意愿。

5、粉丝黏性较弱：基于抖音平台算法机制，XX古村的众多账号缺乏粉丝私域的互动，这些账号亟须建立与用户之间的对话感，对话感与互动性是XX古村账号吸引用户参与创作内容，并使其与创作者产生对话的重要因素，从而通过短视频建立大石板文化与用户的连接和对话。;（6）缺乏行业爆款：“邛海”“大石板”“核桃村”“泸山”“邛海·17度”等等这些关键??在新媒体平台上的概念相对模糊，千篇一律的内容输出，无法将XX古村的特点进行明显区分，缺乏专属形象符号，无法触及游客“记忆点”，“和而不同”是XX古村通过新媒体平台打造的方向。

（7）招商工作的新媒体瓶颈：从目前的招商工作来看，整体项目在新媒体上面形象塑造不足，项目宣传形式单一，缺少话题性，市场竞争力不强，无法形成游客和招商工作的商业闭环。;;;;;;1、输出形式;;;朋友圈搜索;微信公众号基础信息搭建完善后，可开始向粉丝群发信息；

微信服务号的推送次数是4次/月，将保持在一周一推的固定频率进行有效推送，如有特殊情况，则按照实际情况进行排期推送；一般情况下，我们将每次推送的图文消息控制在4篇左右（原创度达80％），每篇图文消息的侧重点和类型也有所不同。

“一周一家”商户探店介绍。;投票活动;2、小红书;3、抖音、视频号;4、IP打造、直播活动;;2022年XX古村新媒体运营方案周期计划表;六、商家联动;XX古村在新媒体上的宣传基础较薄弱，在初期的宣传推广上，会花费大量的人力、物力，因为前期需要大量的收集各类文字、图片、视频等宣传资料，从而形成一个强大的宣传资源库，再对其优劣势进行集中分析后，强化优势，补足劣势进行宣传推广，从而才能达到预期效果；XX古村在宣传推广初期，通过自媒体平台运营宣传，能够逐步地提升自身知名度和传播力，有了平台渠道，就会慢慢走向市场，从而让更多的人认识大石板、了解大石板、从而实现线下转化。;微信公众号：

月吸粉1000+，高质量原创稿件40000+，文章阅读率15%，转发率5%，粉丝增长量10％，互动率5％；

小红书：

月曝光量80000+，赞藏评2000+；

抖音：

月吸粉1000+，高质量视频曝光量80000+，阶段性运营可完成2万粉丝增量；，播放量：①总播放量≥150万；②要求至少有3条播放量破5万；点赞数：①点赞总量≥10万；②至少3条点赞量破1万；分享数：①总分享量≥1万；粉丝量：粉丝净增长量≥2万；评价数：≥100条

视频号：

月吸粉1000+，高质量视频曝光量80000+。;;;;;;;;;;;;当白墙黛瓦的古街、古巷遇上了色彩斑斓的动画，会是一种什么样的文化碰撞？;;;;;;;;;;;;;;1、专项团队;;;