2024年6-7月服饰行业市场观察.docx

服饰行业

∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法

2024.6.1-7.31

本月重点内容

2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多；抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；

2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异；鞋靴品牌跨平台影响力兼备，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%；

2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异；

2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位；

2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。

抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意

上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元

本地化转型，优衣库调整中国市场策略

耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长

IWC万国表携手品牌大使谷爱凌于北京举办女性论坛

朗姿LANCY2024秋冬大片「印记」发布

迪桑特破风前行巅峰赛登陆沈阳，与吴彦祖共赴一场破风之旅

“毛巾少爷”破圈之路：短剧+直播轻松斩获带货榜TOP1

1

服饰行业

01数据大盘

n2024年6-7月服装鞋靴品类声量概况

2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖鞋、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。

2024年6-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜

下装

上衣

配饰

内衣

小红书平台服装品类声量榜TOP

6月7月

拖鞋

高跟鞋

凉鞋

低帮鞋

靴子

运动鞋

小红书平台鞋靴品类声量榜TOP

7月6月

7月

2024年6-7月抖音平台服装鞋靴品类声量榜

下装

上衣

配饰

内衣

抖音平台服装品类声量榜TOP

7月6月

7月

高跟鞋

拖鞋

凉鞋

低帮鞋

运动鞋

靴子

抖音平台鞋靴品类声量榜TOP

6月7月

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08艺恩ENDATAInc.www.end

2

服饰行业

01数据大盘

n2024年6-7月服装品牌声量概况

2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，但从整体来看，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异，小红书热度较高品牌以国际、一线、知名品牌为主，其中包括垂直赛道品牌如露露柠檬、迪士尼；抖音热度较高品牌类型较为多元，包括奢侈品、快时尚连锁品牌等，该类品牌整体互动量较佳。

2024年小红书平台6月VS7月服装品牌声量榜

6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP

优衣库香奈儿ZARACOS

骆驼

阿迪达斯露露柠檬迪奥

普拉达耐克

优衣库

COS香奈儿阿迪达斯 ZARA骆驼

耐克露露柠檬迪奥

迪士尼

2024年抖音平台6月VS7月服装品牌声量榜

6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP

骆驼巴黎世家香奈儿迪奥宫蝶COS阿迪达斯伯希和 UR

骆驼

巴黎世家香奈儿迪奥

宫蝶COS

阿迪达斯伯希和 URSMFK

COS优衣库 宫蝶 ZARA无印良品巴黎世家

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08艺恩ENDATAInc.www.end

3

服饰行业

01数据大盘

n2024年6-7月鞋靴品牌声量概况

2024年6-7月，双平台鞋靴品牌声量榜差异较小，鞋