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（2031）国家开放大学电大专科《市场营销
学》期末试题及答案（试卷号：2175）
(2031)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：
2175）一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填
在答题纸上。每小题2分，共30分）
1．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的
增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(
)。
A．撇脂定价
B．渗透定价C．中间定价
D．理解价值定价
2．以下哪个组织不属于区域经济组织(
)。
A．世界贸易组织(WTO)
B．自由贸易区C．关税同盟
D．共同市场
3．既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是(
)。
A．制造商代理
B．销售商代理C．产品经纪人
D．佣金商
4．以下哪个是报纸媒体的优点(
)。
A．形象生动逼真、感染力强
B．简便灵活、制作方便、费用低廉C．专业性强、针对性强
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D．表现手法多样、艺术性强
5．影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹
性最大(
)。
A．与生活关系密切的必需品
B．缺少替代品且竞争产品也少的产品
C．知名度高的名牌产品D．与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
6．在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是(
)。
A．扭转性营销
B．恢复性营销C．刺激性营销
D．保持性营销
7．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应
是(
)策略。
A．等级包装
B．类似包装C．分类包装
D．配套包装
8．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(
)。
A．所有权
B．保护权C．使用权
D．管理权
9．市场营销的核心是(
)。
A．生产
B．分配C．交换
D．促销
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10．以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略(
)。
A．立即停止生产
B．开发二代产品C．加强售后服务
D．巩固老用户
11．市场跟随者在竞争战略上应当(
)。
A．攻击市场领先者
B．向市场领先者挑战C．跟随市场领先者
D．不作出任何竞争反应
12．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主
动地去(
)。
A．控制环境
B．征服环境C．改造环境
D．适应环境
13．虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这
种购买行为称为(
)。
A.
经常性的购买行为
B．选择性的购买行为C．探究性的购买行为
D．随机性的购买行为
14．无差异性策略的最大优点是(
)。
A．市场占有率强
B．成本的经济性C．市场适应性强
D．需求满足程度高
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15．在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺
激购买欲望的产生，因而主要应采取(
)促销方式。
A．广告
B．人员推销C．价格折扣
D．营业推广二、判断正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划
“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）
16．制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。(
√
)
17．企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。(
√
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