【研报】2024年抖音电商618电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-2024.pptx

;;;淘天：回归初心，坚定践行“用户为先”策略，“低价”基础上优化用户体验;;Part 02;部分类目抖音618大促销售概览：

部分类目整体同比增长20%，奢侈品/运动户外类目同比增速较快;核心关注类目抖音618大促销售趋势：

整体生意同比增长28%，首尾两波同比增速表现较为突出;核心关注类目抖音618大促销售结构：

女装占4成，增速39%，运动/户外/美容美体医疗器械增速超女装;数据来源：巨量云图，618营销活动，统计时间：2023年5月25日-6月18日，2024年5月24日-6月18日。服饰内衣：女装、男装、内衣裤袜、服饰配件。运动户外：运动鞋、运动服/休闲服装、户外服装、户外鞋靴。;数据来源：巨量云图，618营销活动，统计时间：2023年5月25日-6月18日，2024年5月24日-6月18日。箱包鞋靴：女鞋、男鞋、箱包。童装童鞋：童装、童鞋。;数据来源：巨量云图，618营销活动，统计时间：2023年5月25日-6月18日，2024年5月24日-6月18日。美妆行业：涵盖美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器、美容美体医疗器械共4个类目；珠宝配饰行业，涵盖黄金/彩宝/钻石/珍珠、钟表类、时尚饰品共3个类目。;抖音618细分类目概览-女装：

新中式带动细分品类增长，网红品牌上榜超半数，百家好上升至第二;抖音618细分类目概览-内衣：

吊带背心/少女文胸为高增速潜力品类，猫人仍位居第一;抖音618细分类目概览-女鞋：

品类更集中，低帮鞋/拖鞋增速快，骆驼明星同款爆品助力上榜前十;数据来源：巨量云图，飞瓜。618营销活动，统计时间：2023年5月25日-6月18日，2024年5月24日-6月18日。标粗品类增速高于行业大盘。;抖音618细分类目概览-运动服/休闲服装：

专业化、时尚化品类增速快，斐乐、李宁、阿迪达斯排名前三;抖音618细分类目概览-户外服装：

防晒衣增速放缓，鲨鱼裤增速最快，新品牌MissWiss位列第五;抖音618细分类目概览-户外鞋靴：

越野跑鞋增速最快，亚束、李宁、可隆为新上榜前十品牌;抖音618细分类目概览-护肤：

颈部护理/男士护肤增速快，国货品牌韩束/珀莱雅排名前二;数据来源：巨量云图，飞瓜。618营销活动，统计时间：2023年5月25日-6月18日，2024年5月24日-6月18日。标粗品类增速高于行业大盘。;抖音618案例分享：

市场竞争白热化，格局多变，差异化是破局之道;Part 03;BasicHouse/百家好;BASICHOUSE百家好：销售表现

入驻超3年，品牌自营占7-8成，排名持续上升，今年618位列第二;;;;;MIissWiss：销售表现

上线不足1年，实现从零到一的指数级扩张，位列户外服饰类目第五;MIissWiss：种草策略

借势明星代言强化传播，海量视频种草+线下品牌活动，实现品牌线上线下快速曝光;MIissWiss：投流策略

品牌自播驱动销售，紧随明星热点引流，从付费推广向全域推广转变，完成种草-拔草的营销闭环;上线时间：23年8月;;数据来源：祈飞BI数据，统计时间：520礼遇季活动时间，2024年5月15日-5月20日。;;FunnyElves方里520礼遇季：人群策略

24-30岁用户为核心，向18-23岁年轻人群、31-40岁成熟女性用户透;;数据来源：祈飞BI数据，统计时间：618大促活动时间，2024年5月24日-6月18日。;;关注公众号

获取更多数据分析报告;;数据来源：巨量云图，618营销活动，统计时间：2023年5月25日-6月18日，2024年5月24日-6月18日。服饰内衣：女装、男装、内衣裤袜、服饰配件。;抖音618销售趋势-运动户外品类趋势：

整体生意同比增长72%，是增速最快的细分市场;抖音618销售趋势-箱包鞋靴品类趋势：

整体生意同比增长19%，第一波抢先购增速较快;抖音618销售趋势-童装童鞋品类趋势：

整体生意同比增长25%，首尾两波+开门红，同比增速较为突出;抖音618销售趋势-美妆品类趋势：

美妆市场增速放缓，整体生意同比增长5%，开门红和活动收官阶段爆发不足;抖音618销售趋势-珠宝配饰品类趋势：

珠宝配饰市场同比增长7%，活动收官阶段销售表现疲软