友盟+：2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书.docx

2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书

2016年4月

主要研究发现

从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，

从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态。

2从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高。

345从车级细分市场的传播数据看，

3

4

5

从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大。

从传播效率看，重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。

2

目录

一、汽车行业网民关注热度走势

二、汽车行业网络传播效果概览

三、各级别热门车型网络传播效果分析

附录报告说明

一、汽车行业网民关注热度走势

活跃用户数持续增长，活跃度回落后反弹

l去年11月底广州车展过后，汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度持续下降，春节长假以后逐渐恢复正常水平。

l相对活跃度而言，日均活跃用户数受季节、事件和长假因素的影响较小。

汽车买卖类APP日均活跃用户数、日人均设备打开次数、日人均使用时长环比增长率

日均活跃用户数日人均设备打开次数日人均使用时长

12%10%8%6%4%2%0% -2% -4%-6%

2015年10月2015年11月2015年12月2016年1月2016年2月2016年3月

数据来源：【友盟+】统计平台覆盖的汽车买卖类APP数据汇总。5

春节前后媒体传播量和网民浏览量明显下降

l去年11月底广州车展吸引了媒体和网民的广泛关注，车展过后热度下降。2月份受春节长假因素影响，热度继续下降。

l春节过后，3月份逐步恢复常态。同时，3月份上市新车较多，媒体传播力度较大，网民关注热度较高。

汽车网络资讯日均传播量、日均浏览量环比增长率

50%40%30%20%10%0%

-10%-20%-30%

日均传播量日均浏览量

2015年10月2015年11月2015年12月2016年1月2016年2月2016年3月

6数据来源：【友盟+】统计平台覆盖的汽车资讯类网站流量数据汇总。

6

二、汽车行业网络传播效果概览

SUV市场热度不减，车展前上市新车中SUV是主力军

l近年来，SUV市场热度不减，各级别细分市场都涌入大量新车，车企陷入拉锯战。主要原因是，中国汽车市场的销量基数已经十分庞大，对于这样一个市场来说，个位数的增长已经很惊人了，但是SUV这一细分市场，仍然有望保持两位数的增长，多数车企都看到了SUV细分市场的空间和机会，都尽力在这个市场中寻找一席之地。

l从汽车新闻流量监测数据来看，本季度汽车热点新闻中以新车上市类新闻为主，主要原因是，部分车企为了避开北京车展期间新车扎推上市的局面，赶在车展前上市，以错开高峰，赢得更好的传播效果。而在本季度上市的新车（集中在3月份）中，SUV的媒体传播力度和网民关注热度均居高不下。

浏览量排名

本季度热点车闻

1

吉利全新博越SUV上市

2

本田2016年将国产三款混动车含雅阁混动

3

一汽-大众全新宝来上市

4

别克全新君越上市

5

奔驰GLSSUV上市

6

上汽大众新帕萨特上市

7

途安L3月18日上市，提供5/7座

8

2016款POLO上市售价7.59万起

9

全新途观谍照曝光，有望年内上市

10

近期上市的SUV汇总

8数据来源：【友盟+】统计平台覆盖的汽车资讯类网站流量数据（报告下文如无特别说明均同）。

8

10-15万价格区间车型的传播力度最大

l从厂商传播力度及汽车关注人群的价格偏好来看，10-15万元价格区间最为集中，但传播效率不高。

l相对而言，买中高端车型者相对较少，但浏览相关新闻者相对较多，传播效率较高。

汽车网民价格关注倾向

8712.4%12.7%10.7%9.2%9.9%6.9%7.8%8.4%2.3%10-15万25-35万70万以上20-25万35-50万15-20万

87

12.4%12.7%

10.7%9.2%

9.9%

6.9%

7.8%8.4%

2.3%

10-15万25-35万70万以上20-25万35-50万15-20万50-70万 8-10万 5-8万5万以下

19.7%

17.2%15.2%

14.9%

123117